元宇宙落地营销？国内首个超写实数字人AYAYI入职阿里

近期，国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，二者将共同开启元宇宙的营销世界。据悉在未来她将与天猫解锁多个身份，如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。

据SocialBeta 报道，2021年中秋，她与天猫超级品牌日联手发布了 NFT 月饼，采用一元抽的方式，发放中秋 NFT 彩蛋。据 SocialBeta 了解，AYAYI 将会以数字策展人的身份，在 9 月底与众多艺术家联合在上海世博中心策展、10 月策划数字藏品馆、12 月在 TX 淮海举办 NFT 艺术展。同时她也将发布 AYAYI 同名潮牌，联合国际知名设计师打造时尚单品。明年会开设潮牌实体店，实现跨次元交互。

区别于“虚拟偶像”，在观感上，AYAYI 有着更贴近真人的虚拟形象，比如，在皮肤质感上做到了对真人的高强度还原；在技术上，AYAYI 可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染……如果说“虚拟偶像”对标的是「二次元」，那么以AYAYI 为代表的“超写实数字人”相关联的概念则是「元宇宙」。

说白了元宇宙就是把物理世界迁移到云端，本质上把人机互动变成了虚拟世界中人与人的互动，而阿里用超写实数字人AYAYI，完成了一次虚拟人物与物理世界的营销互动。

阿里称，将与AYAYI 共同开启元宇宙的营销世界。作为又一个“营销新物种”，AYAYI 近期有哪些“营销动作”，「元宇宙」、「超写实数字人」，或将带给营销什么新变化？

“超写实数字人”AYAYI，到底是什么来头？

时间回到5月20日，以“AYAYI”为代号的账号在各类社交平台开号发图。很快，这张带着光影的“个人形象图”迅速以“神图”的姿态开始传播。

尤其是在小红书。截止今日，AYAYI的第一张图已经收获了超过9万次点赞和1．2万收藏，赞藏比惊人。用户们在下面留言主要分为两种：感叹“实在太好看”，疑问“是否为AI”。

在仍有用户将信将疑，仍在讨论“又像AI又像真人”之际，AYAYI的身份在行业当中浮出水面：作为燃麦科技推出的第一款Metahuman“产品”，AYAYI的出现填补了国内在这一领域的空白。作为用Unreal引擎造出来的足够拟真的形象，其应用空间和商业前景，也正在被打开想象力。

今年中秋前夕，AYAYI更是宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并与天猫超级品牌日联手发布了 NFT 月饼。

除此之外，AYAYI 还将会以数字策展人的身份，在 9 月底与众多艺术家联合在上海世博中心策展、10 月策划数字藏品馆、12 月在 TX 淮海举办 NFT 艺术展。同时她也将发布 AYAYI 同名潮牌，联合国际知名设计师打造时尚单品。明年会开设潮牌实体店，实现跨次元交互……

近日，安慕希 AMX也正式官宣与国内超写实数字人—— AYAYI 进行跨次元合作，推出了一款依据用户大数据而产生的「能懂你的数字酸奶」。可能是受到 NFT 营销的热潮影响，安慕希 AMX 首次试水「元宇宙」，和 AYAYI 创作全球首款数字酸奶，虽然还不能算是真正意义上的 NFT，但也是安慕希 AMX 在数字营销上的首次尝试。

还有消息称，AYAYI还将牵手摩登天空虚拟音乐艺人厂牌 No Problem，双方针对数字化音乐演出场景展开深度战略合作，打破纬度与次元，共建元宇宙的未来。

「元宇宙」「超写实数字人」，带给营销哪些新变化？

网络上广为流传的元宇宙技术图谱，可以更好通过此在技术领域进一步了解元宇宙及其应用领域。

图源中译出版社《元宇宙通证》

具体到营销领域，元宇宙、超写实数字人、NFT等新事物，将带给品牌什么新变化？

首先，虚拟人物ID，是元宇宙的第一资产，也是品牌合作第一生产力。现阶段可以将「超写实数字人」理解为，同时具备明星KOL与虚拟偶像双重属性的超级IP。在与品牌合作的过程中，对比传统意义上的虚拟偶像，「超写实数字人」突破了二次元的限制，更具有真实感、故事感、氛围感和完整性。而对比明星KOL，「超写实数字人」的可操作性和控制性更高，也就意味着可以和品牌进行更为深度的捆绑。

其次，目前「超写实数字人」的盈利模式主要是通过社交账号运营、流量变现等方式完成初步商业闭环。现阶段的超写实数字人依然服务于社交平台网红、追星等消费场景，未来超写实数字人的突破点将在于品牌合作、跨界合作、明星合作、网络原创剧集，使流量持续破圈。

然后，虚拟偶像和数字人有天然的IP安全性优势，相比频频“人设崩塌”的艺人，完全由团队经营的虚拟人物作为偶像，轻易不会翻车。「超写实数字人」相比传统偶像的核心竞争力在于纯粹市场导向的人设搭建，理论上完美贴合各种商业场景，但仍需等待市场的消费者教育。

最后，「随着相应硬件技术的成熟，未来品牌或将解锁更多虚拟沉浸式的品牌传播方式。未来在元宇宙部署后期，「超写实数字人」与AI、VR等技术的融合会更加明显，也将提供更有沉浸感的虚拟社交身份。

未来，VR，AR以及区块链技术也会经常和「元宇宙」、「超写实数字人」等概念一同出现。一方面，新兴技术是支持元宇宙终极形态的底层协议；另一方面，区块链技术所独有的非同质化价值，使其100％不可仿冒或者盗版，在保证数字艺术品的安全性的同时，应用在营销领域也将成为一种品牌数字资产。