听业内大咖说：如何打造具有全球影响力的中国光伏品牌？

过去的一年，是光伏行业再创辉煌、书写高质量发展的一年。

在新能源的赛道上，2022年增长势头最猛的当属光伏。全年产业链各环节产量再创历史新高，全国多晶硅、硅片、电池、组件产量同比增长均超过55%；行业总产值突破1.4万亿元人民币。

至此，我国光伏行业作为社会支柱型产业，历经20年凤凰涅槃般的洗礼之后，也正在实现从“产品”到“品牌”的完美蜕变。隆基、通威、天合、晶科、晶澳等一大批响当当的优秀光伏品牌，在世界舞台上获得巨大的价值提升，令世界瞩目，由此掀开了光伏品牌高速发展的大幕，越来越多的光伏企业开始利用品牌影响，以期捕捉和创造发展机遇。

光伏品牌建设由此变得空前重要，随着行业环境的急剧变迁，企业如何在中国光伏产业领先全球的同时，打造出更多具有全球影响力的中国光伏品牌，来参与全球光伏经济的激烈竞争，开启未来发展的更多可能性，正成为全行业共同面临的课题。

如何构建好的光伏品牌？为进一步优化光伏品牌发展环境、凝聚光伏品牌建设社会共识、搭建光伏品牌交流平台、宣传优秀光伏品牌先进经验，2月21日，由【国际能源网】、《光伏头条》、【中国光伏品牌研究院】联合主办的“第三届中国光伏品牌官私享会” 在北京希尔顿逸林酒店隆重举行。会议专家云集，以一场头脑风暴和思想碰撞的盛会，共同探讨“品牌塑造、品牌传播”、“光伏品牌国际化”的发展秘诀。

本次盛会由国际能源网总裁、中国光伏品牌研究院执行秘书长张福龙主持，邀请到了中国绿色供应链联盟光伏专委会秘书长、全球清洁能源C3E女性赋权大使吕芳，隆基绿能品牌传播总监王火火、华为数字能源中国区Marketing部长周婧环、通威传媒副总经理白灵、中来应用BU市场总监王卫平、首航新能源全球品牌及市场总监李秋宜、元一新能副总裁孙榕良、禾迈电力国内营销中心总经理张军强、科士达市场总监刘晨、上能电气市场品牌部总监罗叶子、禾望电气品牌部副经理贺清德等，众行业专家济济一堂，畅所欲言，聚焦光伏未来，共享光伏品牌发展故事。

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从战略眼光处讲述中国光伏品牌发展深意

国际能源网总裁、中国光伏品牌研究院执行秘书长 张福龙

私享会开场由活动发起并组织单位国际能源网总裁、中国光伏品牌研究院执行秘书长张福龙主持。他从四个纬度讲了他对品牌塑造与传播的理解：一、品牌之“写意”；二、品牌之“塑造”；三、品牌之“传播”；四、品牌之“未来”。

他表示，对于企业的品牌建设而言，营销推广核心就是指两件事，其中之一就是树立品牌；二是获取流量。而在品牌塑造和品牌传播中，实力+流量，不仅不构成冲突，反而可以达到互补，品牌向上，市场向下的企业发展思维，更有助于企业焕发“新生力”。

另外，他讲到，品牌首先指的是内品牌。是面向员工和商业合作伙伴的公司品牌。有了这个最高的原则，才会吸引志同道合的员工，才能激发员工的动力，才会获得最合适的商业合作伙伴，这样的企业才有战斗力。因此品牌战略的核心其实是内品牌的建设，并且要防止两种现象的发生，即让品牌成了一个空中楼阁或者沦为广告部，具体到光伏品牌建设，张福龙说，目前我国的光伏品牌建设尚在起步阶段，大部分企业的品牌意识还处于懵懂之中，因此，如今的行业品牌建设，可以说是摆在光伏人面前一道艰巨的任务。但是，只要大家继续发挥榜样的力量，中国光伏品牌就能带着光伏荣耀阔步向前，光照全球！

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用全球化视野讲述中国光伏品牌发展故事

中国绿色供应链联盟光伏专委会秘书长

全球清洁能源C3E女性赋权大使 吕芳

吕芳声情并茂地从自身履职IEA PVPS的经历中讲到，“中国光伏”才是光伏行业最大的品牌。

首先，区别于营销是造市，品牌是造势，她表示，中国光伏在一步步走向强大的过程中，品牌的力量是巨大的。光伏全球化过程中，不仅产品出海，工程出海和服务出海，同时要做好品牌出海。

光伏国际化品牌之路尚有一段艰难的路要走，在国际光伏舞台上，中国企业要想加入到国际机构当中，由于语言文化限制，会比较难以融合，在国际舞台恰恰要注意，不能过分强调“以我为主”，兼明“普世性” （Universality） ，才能真正融入。

最后，讲好中国光伏故事，传递光伏品牌力量。她强调中国光伏在规模、成本、效率等方面，已经在全球遥遥领先。在国际新的赛道上，要预判到国际的预判，将国际规则变成中国光伏前进的动力。更希望所有的企业首先要像爱惜自己的眼睛一样爱惜中国光伏这个大品牌。并且提出，”把中国的好品牌推向世界，以中国光伏集团军的方式走向世界“的想法。

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大咖齐聚 为中国光伏品牌发声

现场图

交流会上，各企业代表纷纷就品牌建设展开了热烈的讨论。讲到动情处，大家都表示，光伏行业不仅是一个产业，更是一项伟大的事业。正是因为有无数光伏人的情怀与奉献，中国的光伏产业才会取得巨大进步，并一步步走向世界的顶峰。代表们纷纷通过公司的实际应用案例讲述了品牌建设的现状以及未来趋势：

趁势。企业的成功来源于新能源行业的崛起，因此有了新能源大品牌的助力，使得企业更容易被行业所信任，影响力和曝光度也更容易提升，成为企业制胜的一个重要砝码；

造势。一次成功的品牌营销，便能很大程度的让公司提高知名度，被大家所熟知，正是因为具备了品牌效果，一是，销售也因此有了非常大的提升，二，在许多方面可以得到政府的极力支持，更容易得到一些发展的机会；

借势。在造势和趁势之外，更要学会借势。众所周知，无论国内还是国外，目前的光伏行业的竞争都异常激烈，这个时候，光伏人更需要聚力同行，用相融的态度打造光伏民族企业。正如吕芳所说，比狼性更高明的是人性，光伏品牌建设需要的是共建，希望所有的企业都能拥抱行业，拥抱同行，形成“你中有我，我中有你”的发展态势，在品牌共建中讲好中国光伏故事，传递光伏品牌力量。

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最后

现场图

作为我国消除雾霾、实现绿色发展和能源转型的重要战略性新兴产业，请多给光伏一些掌声。作为滋养和陪伴光伏产业走向更远未来的光伏品牌，请再多给一些成长的时间，未来必将前路灿烂，星辰大海。

来源：国际能源网/光伏头条