雷鸟创新获得亿元融资，AR赛道真的“好起来”了吗？

3月6日，雷鸟创新正式宣布完成首轮融资，融资金额过亿，据悉本轮融资由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投，在完成本轮融资后，雷鸟创新成为AR行业中首轮融资金额规模最高的企业之一。

雷鸟创新成立于2021年，主攻AR眼镜市场，目前已经推出过数款成熟的产品，在艾瑞咨询发布的2022年国内消费级AR眼镜主要线上平台市场销售报告中，雷鸟创新就以28．4％的份额位居行业首位。

图源：艾瑞咨询

在雷鸟之后，Nreal、Rokid两个品牌也是紧咬不放，分别以25．1％和21％的占有率紧随其后，三个品牌加起来已经占据了国内AR市场超过70％的份额，算是名副其实的AR“三巨头”。

AR三巨头里Nreal是最早推出AR眼镜产品的，而Rokid与雷鸟一样都是2021年才推出首款产品，在短短两年时间里，两者都交出了亮眼的成绩。从侧面说明AR市场目前正处于快速成长阶段，用户还没有对产品生态产生依赖性，更愿意尝试新的产品和品牌。

不过，其中成绩最亮眼的无疑是刚刚获得亿元融资的雷鸟创新，以3．3％的销量略微领先曾经的国内AR老大哥Nreal，看到这份成绩，不仅让人好奇，雷鸟创新是如何做到的？

TCL的AR先锋

既然谈到雷鸟创新，那就不得不提到孵化雷鸟创新的母公司——TCL电子，作为国内知名的显示行业巨头，TCL旗下有华星光电等国内顶尖的光电企业，深耕多年的消费电子市场也使其拥有庞大且成熟的研发团队与供应链。

在TCL电子的支持下，雷鸟创新短短两年就冲上头榜，其实并不让人觉得惊讶，毕竟不管是技术还是实力，雷鸟创新在国内的AR企业中都算是排在前列的。不过，雷鸟创新的成功并非全部依赖TCL电子，在成立之初他们就很快确定了产品研发路线。

此前，国内多数AR企业都是选择较为成熟的路线作为产品研发的主要方向，在走通了之后再考虑转向更具有前景的方向。这个方案的优点是稳妥，适合资金与技术储备不算充分的企业，在AR行业起步初期先行进入市场，抢占有利位置，但是缺点也比较明显，容易形成路线依赖，并且可能落后于其他直接以新技术为方向起步的企业。

所以，雷鸟创新成立后就决定双管齐下，在研发目前商用方案最成熟的Birdbath方案的同时开启光波导方案的研发。对AR行业并不了解的朋友，或许会好奇这两个方案的区别，这里简单解释一下。

Birdbath方案，又称微型显示器方案，当然后者并非前者的直译，只是直接对该方案结构核心的一个点明。Birdbath方案简单来说就是将一个微型显示器，通过一个特殊的曲面镜将显示器画面反射到位于人眼前方的显示层。

图源：Kguttag

目前，主流的AR眼镜大多都采用Birdbath方案，得益于微型显示器技术近年来不断成熟，该方案的迭代产品在显示效果上有了十分明显的提升。小雷此前体验的雷鸟Air 1s就是使用的Birdbath方案，新一代microOLED屏幕的色彩与亮度表现都相当不错。

Birdbath方案的优点是技术成熟、成本较低，缺点则是模块重量较大，使得AR眼镜重量难以降低且重量必须集中在眼镜顶部，无法分散到眼镜腿等位置。

再来看光波导方案，这是目前经过验证的最佳AR眼镜方案之一，通过特殊的光线发射器将画面切割成若干个画面块，折叠并通过光学镜片耦入模块投射到耦出模块，再由耦出模块将画面块排列复原。

图源：知乎

经过一系列处理，用户就可以看到与科幻电影中十分相似的AR投影效果，并且通过额外的遮光结构可以实现更具沉浸感的画面，配合动作感知摄像头可以实现与AR眼镜的实时交互。

虽然光波导方案中的模块小型化仍然存在不少难点未突破，但是与Birdbath方案相比，光波导的体积、功耗和设计都有着明显优势。所以，许多巨头都在探索这条道路，目前商用方案最成熟的是微软的HoloLens，同时也是显示效果最好的AR眼镜，当然价格也是最贵的。

此外还有谷歌、苹果、华为等多个企业的AR部门，都在斥资研发光波导技术，可以说光波导技术就是目前公认的AR眼镜未来。目前国内成熟的光波导AR眼镜并不多，其中就有雷鸟X2，根据雷鸟创新给出的官方信息，雷鸟X2将于2023年H1正式上市。

图源：雷鸟

目前，AR市场中的不少头部品牌其实都已经布局了光波导技术，其中雷鸟X2应该是最早上市的，而第二家上线光波导AR眼镜的应该会是Nreal。据悉，Nreal的自研光波导方案已经通过实测，其自建的光引擎组件工厂已经接近投产，在验收完成后将会开始批量投产光波导模组。

随着光波导技术的成熟，2023年应该可以看到不少光波导方案的AR眼镜上市，掀开AR时代的新帷幕。

AR起飞的时间点来了？

雷鸟创新融资过亿的消息，无疑将不少目光都拉到了AR行业，近年来AR行业确实吸引了许多投资者的关注，不少企业也在紧锣密鼓的加速产品和技术开发，而雷鸟创新的融资消息显然给这个市场带来了不少信心。

从AR行业的发展来看，虽然目前的总量和用户量远不如手机等成熟的消费电子产品，但是其增速却不低。IDC预测，AR市场的5年复合年增长率将高达70．3％，而前瞻产业研究院对国内AR产业市场的复合增长率更是达到78％，从专业机构的报告来看，AR行业已经处于爆发的前夜。

过去的AR产业发展缓慢，很大程度上与技术发展没能取得突破有关，随着近年来芯片制程和光学技术的突破，特别是microLED技术的商业化进入正轨，AR眼镜迎来了前所未有的发展机遇，显示效果、体积、功能都有了明显的提升。

另外，作为消费电子巨头的苹果，近年来也不停的向外界释放信息，指明AR将会是苹果下一个时代产品的核心。在一轮轮的曝光中，虽然苹果的AR产品依然神龙见首不见尾，但是每一次信息曝光都能引起相关企业的股价波动，其实已经可以说明市场对这个行业的看法。

在多数人看来，AR眼镜或许还是一个陌生、新颖的产品，但是作为一款消费电子产品，其价格早已降低到两三千元，与一款中端手机的价格差不多，是一个普通人都可以消费的产品。

图源：京东

一款消费电子产品从诞生到成熟再到成为主流，整个过程中最关键的因素就是价格。举个例子，智能手机初期的售价只有少数用户能够承担，所以用户并不多，而在数年后，价格大幅度降低的智能手机就以惊人的增速，将功能机扫进了历史的垃圾堆中。

当然，AR眼镜并不会取代手机，从目前的应用场景来看更多是作为手机的一个延展外设使用，随着AR生态应用的发展，AR眼镜或许会成为一个常见的娱乐设备，使用场景跨越主机、PC和手机。

随着AR眼镜的核心技术被快速攻克，接下来AR眼镜的成本与体验还将得到显著的提升，更轻便、功能性更强的AR眼镜可以被应用到更多的领域。在娱乐之外，办公、设计、工程等领域都有AR技术的用武之地。

AR或许不会像手机一样彻底改变我们的世界，但是在可预见的将来，AR技术的普及率和使用率都不会低。现在的AR可以说只欠缺一个生态风口，就可能直接进入爆发阶段，这个风口在哪里还未有定论，但是厂商与资本已经开始走马圈地，为的就是在新时代中可以抢占先机。

不过，AR眼镜企业也不能被动的等待风口出现，如何培养用户社群、打造应用生态，需要的也不仅仅是一家AR企业的参与，只有打造出一个可循环的AR生态，通过良性竞争推动产品功能与应用的升级，才能得到大家真正想要的AR大爆发。

来源：雷科技

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