罗永浩官宣新公司！剑指AR

7月10日，在“交个朋友”直播间里，罗永浩正式官宣其新创业公司名为“Thin Red Line”（翻译为细红线，未公布正式中文名）。据悉公司目前正准备招人，主招产品经理和设计师。

（截图自Thin Red Line官网）

查看Thin Red Line官网发现，官网中配图为一条细红线，配有一句话：AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM－LEVEL REVOLUTION（翻译为“直接参与平台级革命的机会”）。

目前可以看到，与官网相关联的企业为“北京细红线科技有限公司”，成立于2018年7月，注册资本为10万人民币，法定代表人为徐寒。经营范围包括技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；软件开发；产品设计；包装装潢设计；电脑动画设计；工艺美术设计；设计、制作、代理、发布广告。

据悉罗永浩曾推出的坚果手机就有“细红线版”，但关于Thin Red Line的名称与“细红线”之间到底有啥关系，目前尚未知得知。

创业新方向是AR？

早在今年1月，罗永浩就在其微博上转发了网友的一句留言：“手机圈在老罗离开后真的几乎一点进步都没有。设计感拉垮，体验感没有high点，只是堆积硬件”的观点，称自己年后就回归科技界，只是手机的时代已经过去了，下一代平台见。罗永浩同时表示，下一代平台不是扎克伯格所说的元宇宙。

（源自罗永浩微博）

在上个月，罗永浩再次发布微博称，将再次埋头创业，并退出所有社交平台。有媒体从知情人士处获悉，在6月份进行的一场内部讲话中，罗永浩宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。罗永浩当时称，他将从交个朋友的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官”，将持续关注选品质量和消费者反馈。

此外，罗永浩也表示，将更多投入精力在AR领域创业。他觉得VR的本质更像是游戏主机，相信AR才是下一代计算平台。关于具体规划，罗永浩称，他们的硬件团队会每年研发一款工程机，原则上仅限内部开发使用，直到商业化条件和整体环境大致成熟再开售。

AR全称Augmented Reality，是通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在，等同于真实世界 ＋ 数字化信息。这是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，可以将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

罗永浩曾表达过他为什么要选择AR作为下一个创业方向，最开始他也在造车和AR之间做选择，“电动汽车不像手机，有特别成熟的代工，从启动到基本弄明白量产可能至少要五、六年，资金要求也大很多倍。这三年，除了造车新势力那3家，很多超级重量级的选手也都陆续进场。媒体综合估算了难度和时间窗口，觉得已经来不及了，最后选择了AR。”

选择进军AR的另外一个重要原因，罗永浩认为在时间窗口对他们这个级别的团队来说特别好。现在大的科技公司基本上没有all－in AR的，普遍都是研究院项目状态。“如果开发过程大致顺利，再加上一点点好运气，我们想在 AR 时代抢先做出一个像 2007 年的 iPhone ＋ iOS 一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司”罗永浩说。

再次面对创业，罗永浩表示：“再创业，我不仅有A计划，还有B计划、C计划。”罗永浩坚信这五年里，AR 行业一定还有至少一个超级低迷的时期，以至于那时候全世界的投资人都对 AR 项目避之唯恐不及。对此罗永浩表示他和几个创始合伙人都是经历过创业和倒闭的，有的还不止一次，所以可预见的危机都应该能冷静处理。过程中如果出现客观困难，很多相应的措施也都会雷厉风行地落实，同时会吸取之前创业的教训不会像当年那样因为下不了狠心错失公司自救的机会。比如管理层该减薪就马上减薪，公司该大规模裁员就马上大规模裁员之类的。“无论如何，这应该是我最后一次的创业，我会把我所有的一切都搭进去，相信也一定会给这个世界留下一些东西。”

笔者注意到，罗永浩曾多次表达出对于AR的看好，在其转发的一篇名为《从游戏机、计算机、智能手机的过去五十年 看VR和AR的未来五十年 》的文章中重点提到“元宇宙是概念不是机会，新计算设备的进展会带来机会”、“两大矛盾会长期限制VR和AR的发展，光学技术和设备小型化”、“依赖于硬科技的进展，VR和AR的发展会是一件数以十年计的，但最终会走向大几十亿用户的主流市场”等话题。