WPS彻底关闭广告？免费的WPS为啥连广告都不要了？

如果要问最近到底有哪家办公软件最受争议，老牌国产办公软件金山WPS无疑是风口浪尖，被人争议说锁定本地文件冲上了热搜，正在这个时候金山WPS无疑也放出了自己的大招，在辟谣的同时宣布彻底关闭广告？很多人都很诧异，要知道金山WPS的普通版都是免费的，作为一款免费软件连广告都不要了，WPS到底想干啥？

一、WPS彻底关闭广告？

据投资界的报道，日前一名用户发布微博，配图中称WPS似乎带了某种敏感词和谐功能，在被探测出来之后，不只是存储在云盘上的（相应的文件）会被和谐，根据受害者的诉说，就连本地文件也难逃和谐。这位用户也不能确定是怎么回事，所以发博问一问。

当天下午三点，WPS终于给出了一个正式的回应：是用户的在线文档链接违规、只是禁止了他人访问该链接、删除用户本地文件是谣传。与此同时，WPS遭“声讨”，金山办公很着急。该公司CEO章庆元三天连发6条微博，以澄清传闻。

虽然这件事还在不少网友口中争论，但是整体来说还是有不少网友相信WPS给的辟谣是可信的。就在WPS辟谣的同时，WPS又放出了一个大招，官方透露将彻底关闭广告。

据IT之家的报道，在WPS的官方公告下，有网友询问 WPS 是否能够减少广告，“WPS 办公助手”回复称：“我们老板在微博上说了，最晚明年年底前彻底关闭广告。”

IT之家了解到，金山办公 2021 年实现营收 32．80 亿元，同比增长 45．07％；实现净利润 10．41 亿元，同比增长 18．57％；经营性现金流净额为 18．64 亿元，同比增长 23．10％。

2021 年，金山办公的国内个人办公服务订阅业务收入为 14．65 亿元，同比增长 44．20％；国内机构订阅及服务业务收入为 4．46 亿元，同比增长 23．40％；国内机构授权业务收入为 9．62 亿元，同比增长 107．10％；互联网广告及其他业务收入为 4．06 亿元，同比减少 3．01％。

WPS 官方还表示，广告的问题如果是个人免费版，可以通过手动关闭广告，在配置工具里。找到“WPS Office”的设置，进入“配置工具”，切换到“其它选项”，关闭掉“WPS 热点及广告推送”的勾选即可。

而据21世纪商业评论的报道，WPS Office产品已成为金山办公的主要收入来源。WPS助攻下，金山办公近5年毛利率维持在高位，均超85％。WPS不惜砍掉的广告业务，其去年贡献了4亿收入。

二、免费的WPS为啥连广告都不要了？

目前无疑是WPS最在风口浪尖的时候，隐私问题无疑是大家关注的焦点，不过面对着WPS彻底关闭广告，很多人还是将关注的目光投到了WPS本身上来，免费的WPS连一年4亿的广告收入都不要了到底该怎么看？

首先，广告收入虽然重要却不如WPS的用户信任重要。我们可以说，对于当前的WPS来说，关闭广告这件事更像是一次危机公关所进行的风险对冲，对于一款众多C端用户使用的办公软件，用户的信任无疑是最关键的，在微软高额的office使用费用之前，对于大多数用户来说，选择无疑就是两个，要么是免费的WPS，要么是费尽心力去找所谓“破解”版的office，相比于后者的安装难度，WPS无疑是更加方便也是更加小巧便捷，这也让WPS成为了市场上最受欢迎的免费文档编辑软件之一。

根据金山办公2021年财报，截至2021年12月31日，金山办公主要产品月活设备数5．44亿，其中WPS的PC版月活设备数2．19亿，移动版月活3．21亿。据不少媒体报道，当前WPS在个人电脑市场上的市场占有率达到了六成以上，在国有机构办公市场的占有率达到90％以上，在移动办公市场占有率也达到了90％以上，在这样的情况下，WPS可谓是金山办公的当家花旦，所以在这样的情况下，WPS为了重新赢得消费者的信任，将广告舍弃无疑是丢车保帅的举动，虽然看上去让人觉得有些是不是用力过猛了，不过仔细想想似乎也是情理之中。

因此，从短期策略的角度来说，WPS丢弃广告来赢得用户信任也算是一步可以理解的棋。

其次，虽然宣布关闭广告让人觉得奇怪，但压缩广告收入已经是不争的事实。虽然广告收入对于免费的WPS来说是一种相对而言比较重要的收入，但是我们仔细研究WPS这几年的财务数据就会发现，似乎放弃广告就是WPS一直以来在做的事情。

金山办公曾在财报中透露，对于免费用户，公司采用“免费＋广告”的盈利模式，借助庞大的用户群体，凭借品牌价值成为广告客户推广其产品的重要平台。

不过当仔细看金山办公的财务数据的时候就会发现，2019年至2021年以及2022年第一季度的财务数据显示，公司的确在逐渐削减广告业务规模。在2019年的时候，WPS的广告收入占据了其主要收入比例的25．57％，的确是非常重要的收入来源。不过这个数据在2020年的时候降到了15．44％，2021年降到了12．38％，到了2022年的一季度这个数据已经只有7．49％，的确正在快速下降，估计这也是为什么金山办公有勇气宣布用WPS彻底关闭广告来挽回用户对其信任的原因。

毕竟相比于花大价钱来砍掉自己的一个主营业务收入来源，与砍掉已经已经削减多年的业务收入来源来说，后者无疑影响更小，但是产生的效果却有可能更大。所以，这可能才是WPS敢于说自己愿意放弃所有广告的核心根源。

第三，WPS的未来到底该怎么看？从这些年WPS的用户竞争策略来说，最早WPS和微软office竞争用的策略就是“免费＋广告”，不过客观地说，从使用体验来说，虽然基础功能上，WPS和office的差异是几乎可以忽略不计，但是在高端功能比如说excel的几万行统计或者PPT的高端演示等功能上，WPS比起office还是技差一筹。

所以，WPS这些年的产品逻辑就是做个超级工具包，熟悉WPS的朋友都会知道这些年WPS的工具可谓是应有尽有，从文档的错别字检查到论文的写作助手，从word的一键排版到H5的页面设计，甚至连视频剪辑、视频压缩等功能都已经有了，对于日常使用来说，WPS的这些功能可谓是“真香”，让包括笔者在内的一众码字搬砖党都有些爱不释手。

不过，我们也必须要承认，WPS的多元化工具的背后则是多元化的收费，不仅使用这些工具要WPS会员，你充了会员之后如果要模板还要稻壳会员，然后一些高端功能还要超级会员，这一堆会员下来的价格比起基础版的office也是不遑多让了，这种收费方式也让WPS被用户诟病。

因此，对于长期的WPS来说，想要彻底在市场竞争中战胜自己的老对手office，除了去广告之外，可能还需要更多的东西来征服用户的心，不过WPS作为国产的办公软件，其本身的中国优势就已经非常显著，还是希望WPS越来越好，中国国产的软件能够真正有更好的用户体验。

原文标题:WPS彻底关闭广告？免费的WPS为啥连广告都不要了？