世界杯“过冬”，大消费“入夏”

撰文：猫三四； 编辑：站长 ｜ 出品：ECO新势

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万众瞩目的卡塔尔世界杯于11月21日正式打响，这个地球上受关注度最高的体育赛事，首次在北半球冬季举行。由于卡塔尔与我国时差不多，看球时间多在夜间，加上疫情影响，使这届球迷的看球习惯从户外转向了室内。

从户外到户内，从大屏到VR，从独自观看到网友互动，加上5G、元宇宙等黑科技的加持，带来了本次世界杯与往届截然不同的观影体验，科技的进步、生活习惯的改变，改变了看世界杯的方式，也带来了体育生态和商业逻辑的变化。

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线下看球，啤酒打起“反季”促销战

最近几天，南宁悦澜湾酒店的店长格外忙碌，他们推出的世界杯看球房出乎意料的大受欢迎。与此同时，携程、同程旅行、飞猪等多家旅游相关平台的数据显示，最近一周，受疫情影响较小的城市的酒店“看球房”预订量同比翻倍增长。天冷、球赛又都在夜间，为避免影响家里老人孩子休息，球迷们结伴去酒店看球成了新趋势。喝着啤酒，吃着小食，看到精彩处集体欢呼，声音再大也不怕吵到邻居。为了吸引更多球迷在酒店进行消费，许多酒店各显奇招，酒店里不仅有酒水，还配备当天参赛队队服、大力神杯摆件、世界杯主题下午茶，甚至是护脊床垫等各种衍生商品和服务。

酒水向来是世界杯的兵家必争之地，各大啤酒、饮料品牌都推出了以世界杯为噱头的联名产品。百威推出了世界杯联名款啤酒杯，青岛啤酒推出1903炫彩加油罐，青岛纯生则是球迷狂欢罐，可口可乐也推出联名款足球。而由于今年世界杯开在冬季，除了传统的啤酒，黄酒、热红酒也加入战场，受到球迷热捧。据叮咚买菜的数据显示，黄酒的周销量环比增幅超过了20％，去年曾经在社交网络上刷屏的“冬日氛围酒”热红酒，今年再度占据球迷囤货的C位，在叮咚买菜的数据中显示周销量环比已增长80％以上。

“围炉聚炊欢呼处，百味消融小釜中。”不同于夏日的烧烤啤酒，热气腾腾的火锅才是今年看球标配。世界杯期间，叮咚买菜推出了多个火锅“观球套餐”，除了传统的牛油辣锅，还有胡椒猪肚鸡主打的“梅开二度”火锅套餐、海南椰子鸡主打的“进球了椰”套餐等。盒马同样也迎来了火锅消费高峰，整体销售额环比增长超过四成。尤其是盒马的半成品火锅环比增长高达近100％，其中老北京羊蝎子、胡椒猪肚鸡、全家福火锅、韩式部队锅均保持高速增长。

今年的世界杯比赛大多数都在0点之后，比起外卖点的烧烤、炸鸡，送到已经风味大减，半成品火锅暖身、好吃又没有操作门槛，也难怪成为新晋“顶流”。

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线上看球，黑科技迷人眼

对于在家中看球的球迷，营造良好的看球氛围、准备好看球设备无疑至关重要。球迷们早在双十一就开始准备大屏高清的电视、投影之类的“看球神器”，今年双十一，75英寸以上的大屏电视销量增长幅度达70％，万元以上的高端电视也备受青睐，尤其特别的是带有游戏、体感功能、可以观影观赛的多功能智能电视成为新宠，销售环比增长145％。

在外卖可点外物的今天，球迷下单的类型还拓展到了小型家电领域。世界杯开幕的前三天，美团上的投影仪外卖单量同比上涨高达165％，环比上涨34％，追求看球时视听全方面享受的球迷们下单音箱的人同样不少，音箱外卖单量同比上涨超过100％，而路由器、WIFI信号增强器之类跟网络相关的商品销量同样暴增。

在数字化方面，抖音和咪咕视频均从央视获得了世界杯转播权，运用黑科技增强球迷观赛体验。

许多球迷都有种感受，这次的世界杯比赛画面更加清晰、画面亮度更高、质感更细腻，以往困扰球迷的关键时刻掉链子——卡顿现象也大大减少了。而这背后离不开一系列黑科技的支持。

本次世界杯直播，什么4K，50帧超高清画质只能算常规操作。中国移动咪咕为了提升视觉效果和沉浸体验，针对部分场次还进行了8K高清直播，让赛场上球员们的每一帧英姿都毫发毕现。在一些焦点大战的场次，视角信号最多达到15路，无论是“上帝视角”还是“球星视角”，是“替补席”还是“角球点”，用户想看哪里点哪里，随意切换角度。

针对往届球迷头疼的网络卡顿问题，中国移动本次则使用了5G QoS动态保障功能赋能本届世界杯，确保了赛事进行时超高清、低时延、零卡顿，可谓是开拓性的创新，强大的5G技术和算力支持，保证了海量数据传送的畅通无阻。

为了能在虚拟空间里体验到球赛那些精彩瞬间，中国移动推出MR互动观赛体验，通过“元宇宙”三维空间技术，让裸眼3D观赛成为现实，打造虚实交互的沉浸式极致体验。同时，还打造了首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台。在这里，用户可以以虚拟形象开启奇妙的元宇宙星际之旅，不仅可以与千万球迷同屏观看精彩赛事，还能自在穿梭于天空竞技场、观赛迪厅、激斗足球场等。

值得一提的是，中国移动本次还为有特殊需求的人士也提供了专属看球场景，比如依托超高清解码技术，打造车载沉浸式观赛设备；AI智能字幕则打破了视听障碍，推出首位数智手语主播弋瑭，带来世界杯首次数智手语解说。

而抖音本次重金买下世界杯版权，将重点放在了VR看球上。如果打开字节跳动旗下VR品牌PICO的京东或天猫旗舰店，会看到醒目的“上PICO看世界杯”作为卖点。相比动辄上万元的大屏电视，PICO可以提供的巨幕观赛场景自然有着很强的性价比，且方便携带。

看球的氛围，除了良好的视听体验，还来自于和一群球友边看边讨论交流，感受情绪的同频共振。为了解决VR设备看球时的孤独感，PICO在观众进入世界杯直播间后，会为用户随机安排“陪看”用户，还可以让用户打开语言和其他人交流，在房间的角落还提供了足球相关小游戏以供互动。直播过程中还可以发送实时弹幕和表情，与大家一起享受讨论球赛的乐趣。

而在场景的设置上，虽然赛事直播是2D的画面，但PICO提供了形式多样的直播会场：超清大巨幕、定制化的绿茵足球场、还有晴朗夜空的点点繁星、霓虹灯特效……炫酷又极富视觉冲击力。

而抖音的“世界杯狂欢夜”，请到了不同的明星嘉宾助阵陪看，提供了真实场景3D直播＋赛事直播＋虚拟场景交互的融合玩法，让球迷体验到线下聚会看球的氛围。直播球赛时，场景中出现的彩蛋：进球后屏幕上会出现小足球，用手触碰就变成烟花，比赛结束后也有虚拟烟花，都充当了气氛组，带来在电视上看球赛不可比拟的沉浸感。

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国内消费能否借势复苏？

世界杯经济为消费复苏提供了天时地利人和，而各大平台和商家给球迷的各种让利和补贴又为“看球热”添了一把火。

在世界杯期间，包括中国银行、中国邮政储蓄银行在内的多家银行携手美团，推出一系列支付让利活动，覆盖到球迷的“衣食住行”各个方面。

配合看球房的兴起，同程旅行推出世界杯看球房专题活动，预订房间即送专属红包。酒水类的促销也卷了起来，酒类零售平台华致酒行上线了“开盲盒，2022年逐梦世界杯足球等你来拿”活动，1919也在旗下吃喝App上线了“猜冠军瓜分百万美酒”活动。饿了么、叮咚买菜、美团等外卖平台则借着世界杯的东风，推出各种“观赛套餐”福利，配送方面延长了时间、加大运力，还进行各种猜球赢大奖活动，激活球迷积极性。

随着互联网原住民逐渐成为体育赛事的主要受众群体，如何吸引他们的注意力，激活他们作为体育消费的主力，整个体育生态必然要迎合他们的喜好和习惯，而世界杯这样的热门体育赛事，为一些技术落地提供了很好的场景。这个冬季的世界杯，多少已经为消费回暖添上一把火。

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原文标题:世界杯“过冬”，大消费“入夏”