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2022年11月集成灶月度简析 | 报告看点

时间：2022-12-22 20:16:10 来源：

2022年11月规模双线同比下跌：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年11月集成灶线上市场规模10．5万台、8．1亿元，零售量同比下滑30．9％、零售额同比下滑12．2％；线下市场规模24．2万台、23．0亿元，零售量同比下滑11．2％、零售额同比下滑13．4％；全渠道零售合计规模34．7万台、31．1亿元，零售量同比下滑18．4％、零售额同比下滑4．9％。

2022年1－11月累计量跌额涨：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1－11月累计集成灶线上市场规模68．6万台、51．0亿元，零售量同比下滑5．5％、零售额同比增长13．7％；线下市场规模206．2万台、196．7亿元，零售量同比下滑3．2％、零售额同比下滑0．4％；全渠道零售合计规模274．8万台、247．7亿元，零售量同比下滑3．8％、零售额同比增长2．2％。

蒸烤类结构占比同比大幅提高

蒸烤独立款均价下探明显

分产品款式来看，还是以蒸烤复合类（蒸烤一体款＋蒸烤独立款）为主。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年1－11月累计蒸烤类占比为69．0％，11月占比为73．6％。其中2022年11月蒸烤一体款零售额占比为57．5％，同比增长1．0％；蒸烤独立款零售额占比为16．2％，同比增长10．4％。

从均价来看，蒸烤独立款的均价浮动较大。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年11月蒸烤独立款的均价为10719元，同比下跌16．9％。

高端市场规模不断扩大

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年11月集成灶9000元及以上产品零售额结构占比达到63％，1－11月累计占比60％。其中11000－12999价格段占比连续两月超20％，11月零售额占比为23．1％，同比增长11．4％。在11000－12999价格段细分市场中， 1－11月累计蒸烤复合类（蒸烤一体款＋蒸烤独立款）零售额TOP5品牌分别是火星人、亿田、美大、森歌和奥田，其份额分别为43．9％、14．6％、9．0％、8．8％和7．0％。

蒸烤类集成灶“大容量”趋势显著

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年1－11月蒸烤一体款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比3％（2021年为0％），老板11月上市新品JJZT／Y－9QC15（75L）线上市场位居11月新品零售额榜首；2022年1－11月蒸烤独立款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比24％（2021年为15％），美大11月上市新品JJZT－8801ZZK（90L），位列11月线上新品零售额第9名。

11月线上上市新品28个，其中消毒柜款10个

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年11月集成灶上市新品共28个，蒸烤一体6个、消毒柜款10个、蒸烤独立款2个、蒸箱款2个。11月蒸烤类、消毒柜款上市新品分布均衡，蒸烤类关注空气炸、瓷膜内胆、大容量、变频等；消毒柜款关注二星级消毒。