2022年富媒体行业研究报告

第一章 行业概况

富媒体是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，而本身并不是一种具体的互联网媒体形式。富媒体包含流媒体、声音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序设计语言的形式之一或者几种的组合。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息，当信息更准确的定向时，广告主会拥有更好的结果。

图 通信媒体产业链结构图

资料来源：资产信息网 千际投行 iFinD

富媒体行业的业务分类及特点：

消息云：通过PaaS平台为用户提供SaaS和API接口，以部署在企业侧的UMC作为综合接入手段，为用户提供跨平台的文字、短链、图片、音频等多媒体综合消息，且具备浏览器访问、快应用、小程序等功能，有效实现活动推广、消息传递和用户交互，提升消息的灵活性、生动性，同时使广告、消息等更具社会认知度。

终端云：核心产品聚合移动终端厂商，为用户提供高效的全链路、低成本、多接口的A2P门户，利用该平台为用户提供个性化商务运营，提供基于终端的企业展示门户，从而提高客户的参与度，以提升企业收益。

视讯云：利用高清视频、云VR、云AR、元宇宙等领域的技术，凭借产大规模视频处理和承载能力，提供云会议、视频彩铃、云直播、元宇宙等解决方案，充分利用高清视频、多节点写作等优势，提供实时、生动的视频交互服务。

物联云：通过智能物联网平台，融合物联网技术并用大数据、AI、云计算等技术进行辅助，实现多主体的智慧通信、设备管理和应用组件，充分聚合产业生产，推动传统产业的智能化转型。

截至2023年1月4日，iFinD富媒体板块成分股个数30个，近年来有缓慢上升趋势。企业总市值一年来波动较大，前期有下降趋势，近期纹尺平稳态势。截至2023年1月4日，企业总市值为2940．7016亿元。

图 富媒体指数成分股总市值、成分股数量统计

资料来源：资产信息网 千际投行 iFinD

第二章 商业模式和技术发展

2．1 富媒体行业产业链

富媒体行业是重要的中下游产业，上游承接基础信号基站、传输与接入设备制造，下游衔接具体的企业富媒体需求，涉及通信、传媒、广告、互联网等多个行业。上游以设备制造厂商和通信服务商为主，下游行业中服务业需求量较大，中上游技术创新将带来下游模式的具体革新，下游需求也同样影响中上游研发生产，影响对中上游的设备及服务的需求。

当前世界通信信息技术领域正处于深刻变革期，以人工智能、区块链、云计算、大数据等新兴技术为代表的技术创新已经逐步影响下游的生态业态模式，而以元宇宙为代表的新技术正处于开发过程中，仍未有效广泛应用。在技术创新领域，国内部分领域存在技术优势，但在相关基础设备生产制造方面，仍存在对国外企业的部分依赖。

图 中美元宇宙技术发展对比

资料来源：资产信息网 千际投行 中国银河证券

图 全球光纤光缆行业市场份额分布情况

资料来源：资产信息网 千际投行 中国银河证券

2．2 商业模式

随着我国通信及媒体行业迅速发展，相关技术的不断创新推动了下游企业业态的不断创新，依托视频、短链等实现与使用者交互的新型富媒体解决方案得到广泛应用。

从产业链整体来看，首先是传输设备、接入设备、光纤光缆及服务器等设备的生产、搭建，其生产、搭建过程中成本较高，但主要是部分传统通信企业和掌握先进技术的企业完成，主要企业均通过生产相关设备并出售给中游企业进行获利。

其次是中游平台与技术的研发和搭建，由于主要依赖企业掌握的先进技术，因此在价格方面处于优势地位。企业依托大数据、云计算、元宇宙等先进技术，搭建物联网、实时高清视频、富媒体消息云等传输平台，后期通过向下游企业提供平台支持或直接向企业提供服务，通过出让平台使用权进行获利。

下游企业主要是直接为用户提供定制化、个性化服务，通过为用户提供视频、短链等融合的富媒体消息，提供基于平台的企业门户，提供实时的高清视频平台等，通过向用户提供服务和产品赚取费用。

富媒体行业利润影响因素：

上游基础设备的价格。上游基础设备价格可能受到技术、成本的影响，通过购买上游企业的设备构建自身的基础，直接影响企业的成本负担，且相对来说比较刚性。

中游技术研发投入。技术研发顺利程度影响企业的盈利水平。

2．3 技术发展

对国内富媒体行业的各企业专利申请数量进行统计，排名前十的富媒体公司依次为：中兴通讯、三星医疗、思特奇、神州泰岳、佳讯飞鸿、北信源、佳都科技、星网锐捷、梦网科技、银之杰。

表 国内专利排名前十的富媒体公司 （截至2023年1月4日）

资料来源：资产信息网 千际投行 iFinD

富媒体行业作为重要的信息传输和平台服务通信行业，其创造方向的核心，在于通过提升光纤光缆的传输速度，提升传输速度和带宽，同时在中游平台和技术方面，积极开发先进技术，开发平台融合更多主体，保证更多主体在平台上同时协作，推动下游业态与模式的升级转型。

信息传输的稳定、快速、高效

以富媒体行业重要场景和技术元宇宙为例。元宇宙发展需要光通信产业链的底层支撑，其有效改善时延问题，提高数据传输质量。而5G的发展有效保障了高数据传输速度和低时延的特征，推动了诸多新型应用场景的诞生，如超清视频、AR／VR、智能制造、智能电网、智慧政务等场景快速诞生。截止2022年5月末，我国千兆用户规模达到5591万户，2022年2135万户，预计2025年将达到6000万户，充分推动富媒体产能释放。

平台与技术开发

当前以ABCD技术为代表的技术已经快速应用于媒体及信息传输领域，基于大数据、云计算等技术，广告、消息等精准的向潜在用户群体投放，且充分实现与用户之间的交互。未来，以物联网、元宇宙技术为代表的的技术进一步发展，充分推动虚拟与现实之间、多主体之间的跨主体联动交互，深刻改变传统通信及服务业业态，充分推动富媒体产业发展。

下游新业态新模式开发

当前富媒体行业应用仍主要依托传统业务模式进行展开，积极推动消息云、视讯云等发展，实现在视频、消息、用户平台的有效融合与交互。未来依托元宇宙、物联网等技术，更多的服务场景将被挖掘，推动新业态新模式的开发，充分满足用户个性化、定制化需求，是富媒体未来发展的重要方向。

2．4 政策监管

行业主管部门及管理体制

国家发展和改革委员会、国家互联网信息办公室、国家工业和信息化部及国家新闻出版广电总局对该行业进行宏观调控。

相关政策

富媒体行业是新时期、新形势下服务业转型的重要抓手，是以国内大循环为主的经济形势下充分激活国内市场主体消费潜力的重要内容。十九大以来，为了促进富媒体等新型行业发展，推动服务业转型升级与高质量发展，从中央到地方均出台了一系列政策，为相关技术创新提供了良好保障。