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市值蒸发、持续亏损，美团外卖格局要被颠覆？

时间：2023-02-21 20:16:31 来源：

在最近的2月8日股市早盘中，美团股价一度暴跌超过9％，市值蒸发同样超过800亿港元。当天收盘下跌6．48％，这居然和一个来自其他公司的消息有关。

据悉，在前一天的2月7日，抖音声称将于3月1日上线全国外卖服务，该消息迅速登上微博热搜榜，产生了6．7亿的阅读量和2．6万的讨论。如果说这一个信号只是投石问路，那抖音生活服务将2023年的GMV目标定为1500亿，则更加清晰的传达了一个更准确的信息：抢占美团在本地生活增量市场，打断美团的营收增长预期，让占据市场69％的美团倍感危机袭来。

更让美团不安的是，抖音不仅坐拥8亿多忠实用户，还将联手市场份额26％的饿了么，联手抗衡美团的长期“一家独大”，外卖市场一时变得风云变幻，面临重塑格局。

让人极为不解的是，每单只赚2毛钱，佣金还降低5％，3年亏损超过600亿的美团为何越亏越有钱，市值超过万亿不说，还长期屹立不倒，既然赚钱的业务难做，为何还更有钱？除了连年亏损，用户增长还陷入滞缓，即便在布局更大的一盘棋，也需要股民和投资者一如既往的支持。只是，在市值蒸发、持续亏损，还要面对抖音、饿了么们的“围剿”背景之下，美团是会越变越好，还是急转直下，是难以预料的结果。而这些年，在亏损中，美团究竟靠什么赚钱？倘若被抖音、饿了么抢占外卖市场，外卖格局是否会被颠覆？

美团这些年亏损，但不代表不赚钱

今年是美团问世的第13个年头，但甚少有人探究的是，直到2019年，美团才实现了扭亏为盈的转变，而在2022年的财报统计中，一季度亏损90．25亿元，3年合计亏损582亿元，这些钱更多的用在了开辟新业务的投资，并非是主要的板块——酒店、餐饮、外卖不赚钱！

至于新业务都有哪些？买菜、闪购等，被视为继主要业务的新零售布局，打造一个超级APP，实现居民的更多需求，也许是美团的终极目标，但在这个庞大的宏图尚未构建完成之前，美团的亏损还会继续、投资还会加大，应该是意料之中。这也是亏损，不代表不赚钱最合理的解释。

拥有外卖、酒店、餐饮，范围涉及到居民的衣食住行用，但可以看到的是，包括优选、共享单车、充电宝等新业务在2021年带来了503亿元的收入，同比增长84．4％，至于核心业务也一直处于稳定的盈利增速中。可观的盈利能力的另一面，是“外卖贡献营收、酒店旅游贡献利润”的模式，核心业务为了更多的留住用户，新业务烧钱争夺市场，随之而来的营销、推广、吸引用户、刺激消费，亏损就是这样来的；而另外一面，主要业务的商家、骑手没赚钱，从中产生的利润流向何方，这也体现了美团运营中高明的平衡能力。

抖音、饿了么联手，颠覆美团？

早在2022年8月，抖音、饿了么联手布局外卖，达成战略合作的消息已被全网所知，这个万亿级的赛道将出现什么样的新格局，美团占据70％的市场份额是否会被颠覆，让人充满疑问。

事实上，抖音向商家提供的佣金比列在2％——10％之间，餐饮来佣金的比例为2．5％，相比美团的佣金略有优势，而饿了么即时的配送力不亚于美团，让双方合作有了更多信心。但从抖音入驻电商的结果看，原有的格局依然未变，抖音计划酝酿的目标依然任重道远，甚至可以说是遥遥无期。

究其原因，一套成熟的运营体系，多方面的配合仍需时间，而在该领域根深蒂固、不断优化的“霸主”不会轻易易位，阿里如此，美团也如此！虽然美团当前的活跃用户量为7亿、旗下700万旗手为1000万商家服务，但用户群体达到8亿多的抖音，即便占据流量优势，也未必能颠覆现有格局，后来居上。

写在最后：一方面是连年的巨额亏损，另外一方面是用户规模下降2．9％，增长临界点似乎将美团逼上了逆境中，但无论是股价下跌、还是利润降低，都只是互联网企业品牌对决的一部分，赛道还长，谁能笑到最后，尚未见分晓。以短视频起家的抖音联手饿了么，冲劲上看可能来势凶猛，然而，只要还有资本的支持，新业务可能带来的契机也存在许多不确定的变数，双方均有机会，而且处于同等地位，胜负难料。

原文标题:市值蒸发、持续亏损，美团外卖格局要被颠覆？

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