北京发布新政支持数字“造人”

我们终将变成数字人……

随着元宇宙浪潮和新冠疫情的双重“催化”，数字经济在物理距离受限的当下快速爆发，人类对虚拟内容的需求急速上升。

在2022年1月27日发布的《中国虚拟数字人影响力指数报告》中，虚拟数字人被定义为基于聚合科技创设，具有人类外观、形象甚至思想（价值观）的可交互虚拟形象，活跃于品牌宣传、信息介绍、舞台表演等各大应用场景，可以说数字人的应用覆盖了B端和C端的大部分场景。

图 ｜《2021中国虚拟数字人影响力指数报告》

今年以来，全国各地政府陆续推出元宇宙扶持政策，而北京市率先聚焦数字人这个细分领域开始发力。

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北京发布首个数字人产业政策

日前，北京市经济和信息化局正式对外发布《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022—2025年）》，这是国内首个数字人产业专项支持政策。根据《行动计划》，到2025年，北京市数字人产业规模将突破500亿元，初步形成具有互联网3．0特征的技术体系、商业模式和治理机制，成为全国数字人产业创新高地。

图 ｜ 北京市经济和信息化局

《行动计划》提出：创新引领，构建数字人全链条技术体系。将鼓励研发并推广虚拟现实、增强现实、混合现实终端设备及裸眼3D、全息成像等数字人显示解决方案；广泛应用语音识别、语音合成、自然语言理解等人工智能技术，研发智慧大脑、情感计算等新算法，提升数字人交互体验。将布局高精度、低延迟的渲染云计算平台、边缘计算设施，结合5G等高性能通信网络，提升数字人的计算能力。

此外，将数字人纳入文化数据服务平台，汇聚文化数据信息，完善文化市场综合执法体制，依法合规开展数据交易业务，强化文化数据要素市场交易监管。基于区块链技术，探索构建数字人模型、皮肤、纹理等数据要素交易平台。基于数据专区和大数据交易所，试点数字人、数字资产评估工作。

图 ｜ 数字人动作捕捉仪

简单来说，该政策的核心就是要打造与数字人相关的全产业链，包括：与数字人相关的底层技术（算法、人工智能、软硬件解决方案等）、IP形象打造、综合配套服务。

在数字经济浪潮下，北京正在构建全球数字经济标杆城市。《行动计划》的出台将有效推动数字人产业的技术突破和产业聚集，这将成为北京新的经济增长点。

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大厂数字人迎来“上岗潮”

春江水暖鸭先知，除了政府，大厂也在布局数字人领域，但切入点却各有不同。

百度第一个明确了全场景、大生态定位，以虚拟数字人为载体全方位输出其在人工智能算法、底层技术、行业应用及生态搭建等方面的优势，旨在实现规模化生产、快速降低成本，从而实现虚拟数字人的大众化。

在2022百度世界大会上，希加加、度晓晓等虚拟数字人成为大会主角。百度飞桨和文心大模型为其虚拟数字人提供了深度学习和内容创造能力。

图 ｜ 百度数字人希加加

据了解，百度虚拟数字人家族的数字人已经达到了几十个，百度智能云曦灵虚拟数字人平台将实现超写实虚拟数字人24小时纯AI直播。

区别于百度，腾讯依托自身在语音智能和大文娱生态方面的优势，力图将IP作为核心亮点和竞争力。基于云小微数智人平台，腾讯推出了一系列IP型虚拟数字人，目前声量比较大的有《QQ炫舞》的星瞳、《和平精英》的吉莉、《王者荣耀》的无限王者团等。这些由游戏角色升级而来的虚拟偶像，天生具备广泛的粉丝基础，商业价值高，且能对其游戏内容进行反哺。

图 ｜ 《王者荣耀》无限王者团

不过，腾讯也并不是光靠IP布局虚拟数字人，还同步推出了一些基于特定场景的虚拟数字人，如平安普惠数字员工、新华社主播“新小微”、航天员“小诤”、3D手语翻译官“聆语”、故宫博物馆导游“福大人”等。这些虚拟数字人则多是为企业端业务场景量身定制，或者是与旗下智能车载、智能家居、智能交通等智能设备结合，定位是服务型数字助手。

阿里巴巴对于虚拟数字人的态度则更为保守，主要为自身业务需求服务。借着北京冬奥会的契机大火了一把的数字人“冬冬”采用了面向高质量图形的Unity高清渲染管线，在视觉上有着不输AR／VR的效果。但在应用场景方面，仍是以直播带货为主，契合其老本行——电商业务的需求。

图 ｜ 阿里巴巴数字人“冬冬”

从产业链全局来看，不止BAT，华为云、京东云、字节跳动、科大讯飞、商汤科技等科技厂商皆已参与到虚拟数字人生产中来。

基础软硬件方面，不仅有英伟达、英特尔、AMD等芯片大厂，还有百度、阿里、华为、浪潮、联想等厂商在提供算力服务。在建模、动作捕捉及渲染方面，也不乏Adobe、AutoDesk、Unity、Unreal等知名厂商的身影。

图 ｜ Unreal Engine的MetaHuman

应用层更是覆盖了影视、传媒、游戏、文旅、零售等诸多领域，数字王国、诺华视创、哔哩哔哩、浦发银行、中国移动等皆在其中。某AI公司高管表示：“虚拟数字人的产业链较长且覆盖面广泛，多数入局企业正在基于自身技术优势以及客户群体覆盖的领域进行研发创新，以构建差异化竞争优势。”

03

“造人”也需要资本

虚拟数字人在国内的发展离不开投资机构的参与。

天眼查数据显示，2021年，虚拟数字人相关投资有16笔，数量较2020年同期翻倍，融资金额从数百万元人民币到数千万美元不等，其中不乏红杉资本、GGV纪源资本、峰瑞资本等知名投资机构。2022年，热钱持续涌入，截至4月20日，虚拟数字人领域投资已有9起，投资总额超百亿。

图 ｜ 南方都市报

据媒体不完全统计，2021年有20家以上的数字人企业获得新一轮数千万人民币以上的融资，其中，万像文化在2021年获得3轮融资；中科深智、云舶科技、次世文化完成了2轮融资。2022年1－4月期间影眸科技、魔珐科技Xmov等也获得了融资。

总部位于北京的虚拟数字人及虚拟时尚研发商世悦星承，在2021年12月获得了网易领投的1000万元天使轮融资之后，又在不到一个月的时间里，于2022年1月获得了梅花创投的Pre－A轮融资。世悦星承旗下有五位数字人Mr．Meta、Vila、Reddi、Nami、Vince，合作方包括Gucci、娇韵诗、Max Mara、森海塞尔、Air Jordan、SKP－S、中国李宁、vivo等。

图 ｜ 世悦星承旗下数字人：左起Reddi、Vila、Vince

创造出AYAYI的超写实数字人IP创作及运营公司燃麦科技，在今年初也已宣布完成由SIG投资、穆棉资本担任独家财务顾问的数千万元人民币的PRE－A轮融资。据悉，本轮融资将用于更多数字资产开发运营和公司的全球化布局。

图 ｜ 燃麦科技旗下数字人AYAYI

不过，IDC 报告指出，当前数字人大多处于 L1－L3阶段，即依赖算法驱动肢体、姿态、口型、表情等，可执行简单的决策和操作。未来数字人将达到L4－L5水平，由数字人自主进行决策、执行任务，完全实现智能化交互。AI 能力领先的厂商将更快实现 L4－L5级水平。

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