腾讯和网易的日本“大逃杀”！

大家都知道，日本是游戏的天堂，更是游戏厂商们出海所觊觎的一块“肥肉”。

腾讯网易两大巨头正在奋力争夺日本爱氪金的游戏宅们。

但日本游戏市场却真的很“谜”，何种游戏会被喜爱，游戏宅有他们自己的一套逻辑。

网易拿出了引以为傲的和风游戏《阴阳师》，却遭遇败北；

但在国内很快销声匿迹的《荒野行动》却引爆了日本市场，甚至被认为是“为了降低日本学生的成绩而做出来的兵器”；

手握正版“吃鸡”的腾讯，自信满满走进日本，但效果堪忧，还引发了日本两方手游玩家的一番骂战。

……

激烈，甚至有些许混乱的斗争还在上演。

作者｜ 散人编辑｜甄幸运商隐社研究团队商业组本文为商隐社原创文章，转载请联系后台

难攻的“游戏孤岛”

在出海已经成为中国游戏界共识的今天，出哪儿就成了新的问题？

就目前来看，全球游戏市场大致可以分为4个区域：欧美、亚太、拉美与中东。其中，欧美的市场成熟度最高；亚太的玩家数量最多；拉美的上升空间最大；中东虽然被中国游戏厂商硬生生卷成“红海”，但在当地“土豪”之力的加持下，未来依旧可期。

对想要出海的中国游戏厂商来说，无论选择以上哪个区域都有各自的道理。不过，具体到国家，也存在这样一个让业内“又爱又恨”的出海地：日本。

作为一个有着独特文化气息的国家，日本在游戏领域内的表现同样印证了这一点。

一方面，像任天堂、索尼、宝可梦公司、卡普空、史克威尔艾尼克斯等享誉世界的游戏公司都诞生于日本，日本也向全球输送了《超级马里奥兄弟》《塞尔达传说》《宝可梦》《生化危机》《最终幻想》等数不胜数的游戏佳作与超级IP；

但另一方面，更多的日本游戏则是极具地域特色的小众游戏。比如一款名为《AKB1／149恋爱总选举》的恋爱模拟游戏，在发行之初瞄准的就是本国的宅男群体。在日本玩家高付费能力／意愿的加持下，这款游戏在日本国内卖得还不错。

而被更多海外玩家喜爱的射击类游戏，则因为一些特殊原因，在日本的发展几乎陷入停滞，这一点我们后面会提及。

那么日本玩家最喜欢什么样的游戏？

答案简单且明确：有着浓郁二次元风格的日式RPG。

据调查，日本向全球输送了70％以上的二次元游戏。哪怕在日本国内，也有40％以上的游戏与二次元有关。可以这样说，日本是名副其实的“二次元王国”。

总而言之，由于本土游戏厂商的百花齐放与强劲实力，加之与海外游戏市场截然不同的玩家偏好，呈现出高封闭性特征的日本长期游离于全球游戏市场之外，被外界形象地称为“游戏孤岛”。

但日本也是货真价实的掘金地。比如在今年上半年，日本手游玩家的单次下载付费金额约为25美元，RPD值雄踞全球第一。其手游玩家的付费潜力远超1．5美元的全球平均水平，是排名第二的中国手游玩家的两倍以上。

虽然日本手游玩家在数量上处于绝对劣势，到去年为止也只有0．73亿，占全球手游玩家总数的2．43％，但在日本手游玩家无出其右的氪金之力下，日本在全球手游市场中的规模高达15．91％，收入占比（21％）也稳居全球第二，仅次于美国（28％）。

因为有利可图，哪怕日本是“孤岛”一座，也无法阻挡中国游戏厂商出海日本的热情，一个典型的代表就是网易。而日本手游市场也在网易等中国游戏厂商的持续开拓下，成为继美国之后，中国自研手游在海外的第二大收入来源地。

进击的网易

网易对日本的重视由来已久。从2016年正式踏上手游出海之路起，日本就是网易前期最重要的出海地。对比两年后才开始大规模手游出海，彼时正专注于收购Supercell（芬兰手游巨头）的腾讯，网易无疑在日本手游市场上占据先机。

为了攻入日本这座“孤岛”，网易以日本手游玩家最喜爱的二次元为突破口，向后者推出了自己的得意之作——《阴阳师》。

作为2016年的爆款手游，《阴阳师》在中国手游市场上为网易带来丰厚的营收，并帮助网易在之后的中国App Store与Google Play收入榜上击败腾讯，一时间风头无二。

出色的国内市场成绩，为网易向海外手游市场推出《阴阳师》带来十足的底气。此外，无论是花重金从日本小说家梦枕貘手中买下《阴阳师》的IP，还是邀请日本公司为游戏撰写剧情，亦或是聘请日本声优为游戏角色配音等，这款和风满满的“日式”手游，从立项之初便暗含了网易主攻日本手游市场的野心。

为了更好地实现自己的野心，网易特意推迟了《阴阳师》在日本的上线时间，将出海第一站选在了东南亚。虽然此举一度让外界困惑不已，但网易也有自己的打算：为了在之后的日本手游市场上掌握更多的主动权，网易有必要放弃与当地发行商合作，并由后者代理的传统出海方式，转而花更多时间与精力去筹建自己的海外发行团队。

正如某业内人士所说，“手游是速生速死的行业，在游戏模式同质化严重的今天，一轮宣传过后，拼的就是后期运营。想让产品在海外走得更远，一支自家的发行团队显然比别人的发行商更靠谱。”

随着自家海外发行团队的成型，《阴阳师》于2017年2月正式登陆日本。

为了给自家产品赚足噱头，网易在《阴阳师》上线前夕做了大量的宣传工作，比如拿下Google Play的预注册大图推荐与App Store的首页推荐位，在“二次元圣地”秋叶原，投放了大量户外广告等等，强力造势。

《阴阳师》上线后的24小时内便冲至日本App Store免费榜榜首，一切似乎都在往好的方向发展。

不出意外的话，就要出意外了。

就在《阴阳师》上线当天，游戏内置的LBS地理定位社交功能引发了日本手游玩家的大面积吐槽。

对个人隐私一直无法得到有效保障的中国手游玩家来说，《阴阳师》的这种游戏设定只不是巧妙地利用了行业内司空见惯的潜规则。虽然一些国内媒体将其粉饰为“有创意”“打破次元壁”等，但对注重个人隐私的日本手游玩家来说，《阴阳师》此举无疑犯了众怒。

面对汹涌的舆情，网易很快便向日本手游玩家发布了致歉声明，并紧急修改了有关玩家隐私的合约条款。

遗憾的是，网易此举无法挽回《阴阳师》在日本手游市场上的颓势。

除了隐私问题上的出师不利，一个更关键的问题在于：日本手游玩家对阴阳师题材普遍不感兴趣。

虽然阴阳师文化根植于日本本土，是日本传统文化的重要组成部分，在对其不甚了解的外国人看来也十分神秘且具有吸引力，但对大多数日本人来说，他们对阴阳师的了解与观感，就好比我们每年都能在大荧幕上看到的西游或封神IP。

真的看腻了。

加上以网易为代表的，中国游戏厂商固有的“重宣发、轻运营”顽疾，以及网易游戏一以贯之的“爆肝”属性，都让远道而来的《阴阳师》水土不服，最终泯然众人矣。而网易试图借助《阴阳师》攻入日本手游市场的打算也落了空。

正所谓“东方不亮西方亮”，就在网易首战不利的同一年（2017年）年底，随着自家一款名为《荒野行动》的射击类手游的问世，网易在日本手游市场上取得了意料之外的成功。

这一年的腾讯，也通过投资韩国蓝洞工作室，拿下了《PUBG》（《绝地求生》，端游）在中国的独家代理权，并在第二年与蓝洞合作推出了手游版本——《PUBG Mobile》（《绝地求生：刺激战场》），与网易的《荒野行动》在未来产生了一系列厮杀。

为什么是《荒野行动》？

从结果来看，《荒野行动》在日本手游市场上的成功毋庸置疑。

仅在《荒野行动》登陆日本的2017年，其就拿下了日本App Store与Google Play免费榜榜首的位置，并在很长一段时间内保持着优势地位。Sensor Tower的数据也显示，到2018年时，《荒野行动》的全球总收入高达35．6亿元，其中有80％来自日本手游市场。

这种现象一直持续到今天。

比如在去年，《荒野行动》在日本的净流水仍维持在3．05亿美元的高位水平，在网易手游业务的净流水占比（12．77％）也稳居第二，仅次于《梦幻西游》（24．29％）。

到今年上半年，《荒野行动》在中国出海日本手游收入榜中位列第二（《PUBG Mobile》位列第十五），就算在日本热门手游收入榜中也位列第九，力压一众日本本土手游，展现出旺盛的生命力。

如果说在此刻的日本手游市场上，有哪个中国游戏厂商的风头能盖过网易？

除了今年5月凭借《Apex英雄手游》在日本引发极大热度的腾讯，就只有在2020年凭借《原神》异军突起，在上述收入榜中分别位列第一、第六的米哈游。

不过，坐拥4．5亿美元流水的网易仍稳压3．32亿美元的米哈游一头。至于腾讯，也为日本手游市场的增添了不少变数。

只是回顾过去，除了错过《原神》，腾讯的另一大憾事恐怕就是没有抢在网易之前推出《荒野行动》的竞品《PUBG Mobile》，并将其投放到日本手游市场，以致于一步慢、步步慢，最终形成了今日在日本的被动局面。

从今天的角度看，更早登陆日本的《荒野行动》无疑抓住了第一波“吃鸡红利”。但从当时的角度看，所谓的“吃鸡红利”更像是一个伪概念，网易发力射击类赛道的行为也冒着相当大的风险。

为什么这么说？

这与日本游戏市场给外界留下的“刻板印象”有关。

事实上，除了任天堂在2015年推出的《喷射战士》，直到今天，我们都很难看到有哪个日本本土游戏厂商在开发射击类游戏。这就将外界引向了一个认知误区：虽然射击类游戏在全球范围内大受欢迎，属于主流游戏类型，但日本玩家对此貌似不感兴趣。

不过，经过长期的调研，知名游戏数据分析网站Game Refinery发现，“虽然从数量上，日区射击游戏比起中国、美国来少得多；但是战术竞技类游戏是三个地区当中最受欢迎的射击游戏子类目。”换言之，与日本本土游戏厂商的普遍冷淡不同，日本玩家对射击类游戏有着更多的热情。

之所以会出现如此拧巴的局面，有业内人士分析，这与日本人对枪支的复杂态度有关。一方面，日本允许国民通过合法途径持有枪支；另一方面，日本对枪支管控的严格程度在全球也排得上号，国民想要获得持枪资格十分困难。加上二战之后日本民间高涨的反战情绪，玩家在现实生活中的“压抑”就迁移到游戏上，形成了与厂商一热一冷的独特现象。

只是在不明就里的外界眼中，厂商的行为往往被等同于玩家的态度。而网易在《阴阳师》折戟后携《荒野行动》入局日本的行为，也不被当时的外界看好。直到《荒野行动》爆火，才让外界真正意识到在日本开发射击类游戏大有可为。

为了打响《荒野行动》的知名度，已经通过《阴阳师》跑通出海流程的网易驾轻就熟，同样从线上与线下两方面入手：

先看线上：网易在YouTube，以及推特这两个平台上投放了大量广告，并邀请意见领袖和核心用户在平台上密集发声，只为快速吸引玩家的目光，约有50．2％的玩家由此入坑《荒野行动》。

同时深度瞄定日本最大的社交平台Line，通过上线“荒野豆腐君”“荒野马头男”等有趣表情包的形式持续造梗，玩家也可以通过Line上的账号直接登陆游戏，进一步扩散了《荒野行动》的影响力。此外，游戏直播也是网易较为依仗的手段，大约有31．73％的玩家由此入坑《荒野行动》；

再看线下：车站等人流密集地依旧是网易线下宣传的重点。此外，网易与日本网红店、网红品牌、日本知名动漫大搞联动，都让《荒野行动》的本土化工作卓有成效。

等线上宣传进入乏力期，网易进一步加大线下宣传的力度，无论是举办“荒野行动主播大乱斗”线下活动，还是受邀参加YouTube FanFest粉丝线下见面会等，通过此起彼伏的宣传攻势，《荒野行动》在玩家心中建立起牢固的品牌认知，并极大地增强了玩家的游戏粘性。

随着网易线上、线下的双管齐下，以及《阴阳师》的前车之鉴，《荒野行动》在推出之初一切顺利。凭借对日本射击类手游的空白填补，《荒野行动》很快便火爆日本手游市场。叠加网易对玩家意见的及时响应，以及在游戏运营方面的持续改进，《荒野行动》至今仍深受日本玩家喜爱。

以致于一些日本媒体将《荒野行动》的走俏调侃为“文化入侵”，更有“《荒野行动》是中国为了降低日本学生的成绩而做出来的兵器”的说法。

看来，“电子鸦片”之类的说辞也不是中国特产。

总而言之，《荒野行动》火了，网易也借此在日本手游市场上真正站稳脚跟。这就为之后出海日本的中国游戏厂商打开了新的思路，最典型的代表就是腾讯和它的《PUBG Mobile》。

后来者居上

2018年5月，《PUBG Mobile》登陆日本，比《荒野行动》晚了近半年。

不过，这也不能怪腾讯迟钝，只能说网易的反应实在太快了。早在《荒野行动》上线的半年多以前（2017年3月），随着《PUBG》（端游）在海外的上线与走俏，丁磊敏锐地意识到“吃鸡”背后的商业价值与发展空间，于是让属下多“注意注意这个游戏”。

经过数月的调研与评估，网易决定于同年9月上马《荒野行动》。仅用了两个月的时间，项目组就“肝”出了《荒野行动》，并赶在2017年结束前将其投向海外。

网易的凌厉操作让腾讯倍感压力。明明是自己先来的（腾讯此前已经拿下了《PUBG》在中国的独家代理权，并计划将其改编为手游，也就是之后的《PUBG Mobile》），怎么就让网易抢了先？

不甘示弱的腾讯随即加快《PUBG》的手游开发进度，与网易展开了激烈的人才争夺战。据网易的工作人员回忆，“经常是我们面试完一个人，觉得也就那样，过几天再打电话过去，发现他已经入职了腾讯。”

而开足马力的腾讯，终于在次年2月推出了面向海内外的《PUBG Mobile》（《绝地求生：刺激战场》），以及专门面向国内的《绝地求生：全民出击》。

与赶工上线、BUG丛生的《荒野行动》不同，更晚入局的腾讯明显在游戏性与玩家反馈上做足了功夫，加上有《PUBG》官方（蓝洞）的正版授权，这就让腾讯如虎添翼，在与网易的玩家争夺战中大获全胜，“腾讯的两款手游一出，《荒野行动》DAU出现了断崖式的下滑。”

眼看在国内前途无望，网易索性将《荒野行动》的发展重心移到日本。但腾讯又怎么会放过痛打落水狗的机会？

就在《PUBG Mobile》登陆日本的前一个月，网易被蓝洞告上法庭。

虽然此事乍看之下是网易与蓝洞的争端，但早就与蓝洞结成利益共同体的腾讯，依旧被外界揪到台前。更有媒体在网易号上发文，表示这“其实就是腾讯对网易的商业打压，背后推手是谁网友都心知肚明。如果起诉成功，从此腾讯独当一面，其利益可想而知。”

外界会有这样的想法并不奇怪，毕竟这不是腾讯第一次“借刀杀人”。

就在蓝洞向网易发难的前一年（2017年），为了对付在东南亚手游市场上风头正盛的《无尽对决》（《Mobile Legends： Bang Bang》），拳头公司（于2015年被腾讯完全收购）以《无尽对决》抄袭自家的《英雄联盟》为由，将《无尽对决》的开发商沐瞳告上法庭。

还是熟悉的配方，熟悉的味道。

我们有理由相信，在蓝洞起诉网易的背后，实质上还是腾讯与网易的对抗。

蓝洞这次起诉网易旗下的《荒野行动》与《终结者2：审判日》抄袭自家的《PUBG》，涉嫌版权侵犯、不公平竞争与侵犯商业外观，声称自己有权要求网易下架这两个游戏，并停止对类似游戏的开发。

网易当然对此十分不满，并表示要正式维权，蓝洞试图垄断战术竞技游戏的行为才是真正的不正当竞争。

案件最终的结果是两者达成和解，《荒野行动》与《PUBG Mobile》从此井水不犯河水。

正应了那句俚语，“小孩才分对错，大人只看利弊。”闹了半天，小丑竟是我自己。

意外的结局

不过，彼时的腾讯无法想到，网易竟会在日本手游市场上正面击败自己。

从大起到大落，也不过数月而已。

与《荒野行动》在国内的一触即溃不同，携《PUBG Mobile》强势登陆日本的腾讯开局十分顺利。作为根正苗红的“吃鸡”手游，《PUBG Mobile》起初一度力压《荒野行动》，在日本手游市场上引发了极大热议。

电影《恋如雨止》的主题曲作者就曾吐槽，在PUBG手游上碰到了几个小学生，大家一边聊天一边打游戏。等到退出时，才发现自己玩了10个小时，脑袋晕晕的。

可惜好景不长，不同于在国内手游市场上的高歌猛进，《PUBG Mobile》进入日本后很快陷入颓势，最终被《荒野行动》反超并稳稳压制。

背后的原因其实很简单。由于《荒野行动》与《PUBG Mobile》在游戏内容与玩法上高度相似，加上前者更早进入日本手游市场后占据的先手优势，都让游戏忠诚度普遍较高的日本手游玩家更青睐自己熟悉的《荒野行动》。

虽然《PUBG Mobile》在游戏性、画面质量等方面要胜于《荒野行动》，但对日本手游玩家来说，这种差距还没有到不可接受的地步。而网易明显更“懂人心”的日本运营团队，比如逢年过节发福利、有事没事送祝福等，都很好地弥补了游戏的不足，也让初来乍到的腾讯难以望其项背。

不过，因为《荒野行动》的游戏创意明显“借鉴”了蓝洞的《PUBG》。这就让不少意识到《荒野行动》才是“盗版”的日本手游玩家大呼上当，进而投向《PUBG Mobile》的怀抱。

在一群“正版侠”的组团差评下，仅仅两天时间，《荒野行动》在日本App Store上的评分就从4＋跌至3＋。一些《荒野行动》的忠实玩家也受到波及，“游戏玩得好好的，突然就被人骂了”“你们凭什么骂《荒野行动》啊？”

玩游戏，最重要的就是开心。现在《PUBG Mobile》的玩家主动引战，不让《荒野行动》的玩家开心，那后者也绝不会让前者好过。

通过“深入”体验对家产品，《荒野行动》的玩家很快发现了《PUBG Mobile》玩家的一大“特点”：菜。

“我靠着《荒野行动》锻炼出来的瞄准功力，在《PUBG Mobile》吃鸡了呢。就因为练过瞄准，拿了15杀呢！《PUBG Mobile》真简单！！”

“第一次玩《PUBG Mobile》就吃鸡了，都是一群杂鱼啊，笑。还是《荒野行动》大神多！”

对于《荒野行动》玩家的嘲讽，《PUBG Mobile》的玩家不甘示弱，

“杀个电脑赢了还这么开心，哈哈哈笑死我了”

“要说哪个游戏的的玩家最菜？当然是荒野民（《荒野行动》玩家在日本的称呼）啦。”

而两方人马争论的核心：菜，其实反映了《荒野行动》与《PUBG Mobile》等国产射击类手游一贯的通病：机器人问题。

为了保证玩家在游戏初期能有良好的游戏体验，同时也是为了满足玩家快速开启新一局游戏的匹配需求，机器人玩家的加入本无可非议。只是机器人玩家的存在，终究会影响玩家的游戏体验，因此游戏方往往会限制游戏内的机器人数量。

不巧的是，腾讯在这方面做得一向比较差（此前网易在国内做得也不怎么样），这才被《荒野行动》的玩家抓住把柄，成为嘲讽《PUBG Mobile》玩家实力的依仗。

就在以上两方人马激情互怼时，一群看热闹不嫌事大的主儿也加入其中。随着后者的混淆视听、到处拱火，事情变得更加复杂。

“这说的都是什么鬼？能说出《PUBG Mobile》的人才应该感到羞耻吧。”

“《PUBG Mobile》是什么东西？不就是《荒野行动》的垃圾山寨嘛！！！大家注意！不要被骗了！《荒野行动》是最棒的！！！”

可以说，彼时的日本手游市场（射击领域）乱成了一锅粥。许久之后，这场火药味十足的论战才随着时间的递进逐渐平息，成为圈外人茶余饭后的笑谈。

其实按照国人的思路，网易与腾讯这次“交锋”的落脚点应该放在“抄袭”上。不过，对大多数日本手游玩家来说，抄袭的问题理应由抄袭方与被抄袭方处理，自己作为吃瓜群众没必要淌这趟浑水，游戏本身就够自己忙活了。

正是在这种心态的影响下，腾讯过去高举的“舆论大棒”被消解于无形，被网易反超并压制也就成了时间问题。

新的冲击！新的未来？

不过，《PUBG Mobile》在日本的落寞，并没有阻挡腾讯冲击日本手游市场的决心。

也许是为了暂避网易在射击领域的锋芒，腾讯在去年向日本手游市场投放了自己的二次元手游（自研）——《白夜极光》，明显是在对标米哈游的《原神》。

腾讯互娱GPP海外发行制作人陆群伟曾向外界透露，

“在《白夜极光》上线初期，我们就明确了把日本作为内容核心的根据地，以日本为内容辐射的核心区域，通过日本这个区域去辐射到全球其他的海外发行区域。”

而这款被腾讯投入大量资源，并“直接超车到日本测试”的手游，并没有为腾讯取得想象中的亮眼成绩。除了游戏内容“借鉴”并“融合”了《明日方舟》与《波克隆迷宫》，让游戏整体看起来像是令玩家反感的“缝合怪”，蹩脚的日文翻译也饱受玩家诟病。比如“白夜极光”的翻译过于拗口，日本玩家往往戏称其为“白夜那什么”。

远低于预期的市场反应，让《白夜极光》的衰颓比起《PUBG Mobile》来有过之无不及。

既然二次元的饭不容易吃，那就回到稍有积淀的射击领域，与网易再碰一碰罢。

作为日本手游市场上规模排行第五的领域，射击类在日本仍有不小的发掘潜力，《荒野行动》的长盛不衰就印证了这一点。现在，拦在腾讯身前的也只有网易。

由此产生一个显而易见的结论：在当前的日本手游市场（射击领域）上，斗争的主体始终是网易与腾讯这两家中国游戏厂商。

为了摆脱《荒野行动》的压制，腾讯依托《Apex英雄》在海外的超高人气，与EA合作推出了射击类手游——《Apex英雄手游》，并于今年5月投放到包括日本在内的全球市场。

腾讯是一家非常擅长“借势”的企业。

以日本游戏市场为例。虽然业内对《Apex英雄》在日本爆火的原因莫衷一是，但《Apex英雄》就是火了，而且火得一塌糊涂。根据日本调查机构Giken Access的数据，在过去两年的YouTube直播日语区里，《Apex英雄》的直播总播放量稳居第一。

除此之外，《Apex英雄》在日本电竞赛事上也十分抢眼，领一时之风潮。其影响甚至扩散到日本的ACG产业，很多动漫作品中都出现了《Apex英雄》的元素。

伴随着这种狂热气氛，一直想打个翻身仗的腾讯自然按捺不住心中的悸动，这才有了现如今的《Apex英雄手游》。

自推出以来，《Apex英雄手游》便备受日本玩家的关注，并凭借130多万次的下载量，在今年上半年日本热门手游下载量增长榜上雄踞第一，令人惊羡。截至今年7月，《Apex英雄手游》在日本的累计收入已经超过740万美元。虽然远无法与《荒野行动》相比，但也是继《PUBG Mobile》之后，腾讯目前唯一有希望将《荒野行动》挑落马下的竞品。

俗话说“拳怕少壮，棍怕老郎”，在竞争双方身份逐渐明朗、竞争也日趋激烈的日本手游市场上，是“老郎”网易更胜一筹，还是“少壮”腾讯后来居上？我们不得而知。

可以肯定的是，随着出海成为中国游戏界的共识，网易与腾讯这对老冤家在游戏领域内的对抗会更加激烈，主战场也将由国内转至国外，尤其是网易经营许久的日本手游市场。

与腾讯出海时选择全面出击不同，网易在出海之初就瞄定日本，并以日本手游玩家最喜爱的二次元为突破口，试图用《阴阳师》打开局面。

结果我们都知道了，虽然《阴阳师》帮网易跑通了出海流程，但其在日本的惨淡收场也让网易意识到转向的必要性，进而将目光聚焦在当时仍是空白的射击领域，最终凭借《荒野行动》赚得盆满钵满。

说起《荒野行动》在日本的成功，就突出了一个字：快。叠加日本独特的玩家属性与网易出色的本土化工作，《荒野行动》的先手优势被发挥得淋漓尽致。等腾讯携《PUBG Mobile》登陆日本，想要再一次击溃网易时，才发现这一切只是自己的一厢情愿。

期间，腾讯也曾尝试从二次元入手，试图用《白夜极光》复刻《原神》的奇迹，但更加惨淡的结局让腾讯意识到网易当初转向的正确性。于是乎，在见识到《Apex英雄》在日本的火爆后，腾讯再一次切入射击赛道，试图用《Apex英雄手游》与网易再决雌雄……

这不禁让人想起古希腊哲学家赫拉克利特关于“竞争”的论述，“竞争是一切事物的源流与主宰”。

网易与腾讯在未来还会碰撞出怎样的火花？二者又是否能以此为契机开发出更多精品游戏？我们不妨静观以待。

原文标题:腾讯和网易的日本“大逃杀”！