8K电视，依然是黄粱一梦？

近几年电视行业进入高速发展阶段，QD－OLED、Mini／Micro LED等新技术越加成熟，推动电视画质登上新高峰。在今年的CES 2023展会上，三星就带来了Neo QLED 8K电视QN900C，采用Mini－LED背光的QLED面板，峰值亮度高达4000尼特。在更早之前，索尼发布了画谛系列8K Mini LED电视Z9K，海信带来110UX 8K Mini LED电视，长虹也推出Q9K MAX 8K电视。在新技术的推动下，8K电视开始如雨后春笋般不断涌现。

不过，比较尴尬的一点是，即便电视厂商已经非常踊跃地更新8K电视产品，但销量并没有那么理想。TrendForce集邦咨询发布的数据显示，2022年全球彩电销量2．02亿台，同比下滑3．9％，其中8K电视仅40万台，首次出现7．4％的负增长，市占率低至0．2％。国内8K电视虽然取得24．5％的正增长，但全年销量也仅有9．5万台，尚未跨过十万门槛。

（图源：三星官方）

电视厂商都在积极推动产品升级，希望能加速8K时代到来，但市场并不愿意买单，那么多年过去8K电视的份额距离1％仍旧遥遥无期。难道8K电视真的发展不起来？这个方向到底是不是对的？

8K电视受困于内容资源，止步于高昂售价

据了解，早在2012年夏普就推出了全球首款8K电视，采用85英寸的LCD液晶面板，不过产品并未上市销售。2018年，三星带来了首款8K QLED电视，而LG则在次年推出首款8K OLED电视。从发展历程来看，8K电视已经诞生10年之久，且有多家品牌推出相关产品，按理说8K电视应该发展得相当不错才对。然而事与愿违，每年的销量数据都给电视厂商浇了一盆冷水，这么多年过去8K电视依旧扶不起来，难道这个方向从一开始就是错的？

（图源：三星官方）

分析近几年8K电视行业的发展状况，小雷认为销量增长困难主要有以下三方面原因。

第一，现阶段8K内容极度稀缺匮乏，主流的视频平台或电视频道，画质达到8K的非常少，基本上没有，连免费观看4K内容都是一种奢望，8K距离普通消费者还是过于遥远了。虽然可以通过图像处理芯片将低画质内容优化提升至4K甚至8K画质，但相关产业链还未成熟，技术成本过高，带来的提升也不是显而易见的，很难吸引到用户。在内容资源严重拖后腿的今天，8K电视想要快速增长几乎看不到可能。

第二，很多厂商推出8K电视更像是在炫技，可能并不指望卖出去多少。可以发现，很多8K电视都是在CES之类的展会上亮相登场，此后品牌就很少对产品进行推广宣传，小雷就从未在手机、电视等平台上看到过8K电视的广告。8K电视就是彰显品牌实力的一个工具，可能是考虑到市场尚未成熟，所以很少有厂商愿意将营销资源向这方面倾斜，重视程度不高。

第三，那自然就是产品售价太贵，普通消费者可能都摸不到尝鲜的门槛，即便感兴趣也根本买不起。三星在2018年发布的8K QLED 85英寸电视售价超过10万元，LG首款8K OLED电视海外价格更是高达28万。直到最近两年8K电视的价格才有所降低，但依旧相当不菲。长虹Q9K Max 75英寸售价18997元、三星QN700B售价15999元，价格来到2万元内。但真正的高端产品依旧高不可攀，如三星QN900C 85英寸需要99999元。

（图源：长虹官方）

内容资源的匮乏以及高昂的售价，阻止消费者尝鲜8K电视的脚步，也严重制约了销量的增长。目前，8K电视只是少部分不差钱用户的专属，普通消费者也并没有对此产生太多的向往。所以，想要推动销量增长，就必须唤醒大家的消费欲望，让产品具备更强的吸引力，才能帮助8K电视打破当前窘困的局面。

8K技术普及加速，行业将迎来转机？

虽然8K电视行业在过去10年几乎原地踏步，但随着新时代的到来，各种新技术、新产业的快速发展，8K电视也将迎来新的转机，打破当前的发展困境。结合当前的市场环境，小雷认为8K电视存在非常多发展机会。

（图源：LG官方）

首先，去年6月国家广电总局发布《意见》内容指出，将在2025年底前，让全国地级以上电视台、有条件的县级电视台都从标清升级到高清画质，推动超高清电视频道和节目内容供给形成规模。并且，中央卫视首个超高清频道CCTV－8K也早已上线，并先后进行冬奥、春晚等节目的8K转播，让更多人有机会观看到8K内容。与此同时，随着手机、摄像机影像性能的不断增强，普通人也能轻松拍摄8K超高清视频，如B站等少数视频平台还支持8K视频上传。8K内容的创作成本在不断降低，这必然会加快4K／8K影视内容的普及，内容匮乏问题也将慢慢得到改善。

其次，随着OLED、Mini／Micro LED等背光显示技术走向成熟，电视突破高画质也变得更加轻松。前几年，只有三星、LG等少数几家厂商有实力研发大尺寸8K面板，如今京东方、TCL华星光电等都有实力产出8K电视面板。早在2019年，TCL就先后发布了X9、X10两款8K电视产品，其中X10更是业内首款采用Mini LED技术的8K电视，有着比传统LCD更出彩的画质以及亮度，且首次向行业展示了TCL在Mini LED领域的技术实力。

（图源：TCL官方）

2021年，TCL又在欧洲地区发布了X925 Pro旗舰8K电视，采用第三代Mini LED技术和OD显示技术，画质表现可媲美OLED。如今，TCL更是研发出领曜M1处理芯片，进一步推动电视画质的升级。国产品牌在8K电视以及8K面板上的技术突破，带动了海信、创维、长虹等更多国产品牌加入赛道，这有望让8K电视生产成本快速降低，迈入到万元价位也并非没有可能。

最后，此前普及8K技术完全依靠8K电视，难免有些势单力孤。不过在CES 2023展会上，海信、三星都带来了8K激光电视产品，让激光电视也迈入到8K画质时代。虽然现阶段8K激光电视价格也很高昂，但新赛道的开拓有望加速8K相关产业的发展，让更多人能去了解、接触8K技术。值得一提的是，8K激光电视还显著改善了8K电视能效高等问题，屏幕尺寸更大也能带来更具冲击力的画面享受。8K电视迟迟无法突破的僵局，或许能依靠激光电视来打破，进而牵动整个8K影视产业的发展，反哺8K电视产业。

（图源：海信官方）

8K电视行业虽然发展艰难，销量增长缓慢，但随着各项新技术的到来，其实也存在很多快速崛起的机会。当然，未来究竟会朝着哪个方向发展我们无法预测，但想要推动8K电视销量增长，填补内容资源上的巨大空缺，压低电视的成本和售价是至关重要的，如果这两者迟迟无法取得突破，那8K电视可能将逐渐暗淡退场。

总结

电视行业正处于创新变革的阶段，各种新技术、新形态的出现，推动电视迈入全新的发展阶段，未来的局势充满着未知性。8K电视虽然诞生很早，但多年过去仍未见起色，超高分辨率带来的体验提升似乎很难打动消费者。反观现在的OLED电视、Mini LED电视，能非常直观地提升画质和色彩表现，近两年内新品更是不断涌现，在高端市场也受到大量用户的喜爱。特别是Mini LED电视，2022年国内销量暴涨385．3％达到39．5万台，是8K电视的4倍。

8K电视确实是电视产业发展的重要方向，但未来不一定就是主流，现阶段追求超高分辨率确实意义不大。所以，小雷认为接下来可能会由OLED电视、Mini LED电视占据主导地位，引领电视行业未来几年的发展。8K超高分辨率以及各种新显示技术，大家更看好谁？相同价格你愿意购买哪一类产品呢？

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