百度能重回BAT吗？

百度是否能踩着AI风火轮，重回BAT行列？

撰文 ｜ 佘宗明

说「百度重回BAT」，乍看有些突兀：什么叫「重回」，BAT里的「B」，指的可不就是百度？

可现在的黄历上，标记的「纪元」早就不是PC互联网时代了。

在PC互联网时代，百度确实是中国互联网企业中的「霸主」。BAT各据搜索、电商、社交三大码头，笑傲互联网江湖。

2010年前后，是百度的鼎盛期。2011年3月，百度以481亿美元市值超越腾讯，成为当时中国互联网企业中的No．1，更是它的巅峰时刻。

那一年，初登「中国首富」宝座的李彦宏去高校演讲，被无数学生奉为完美男神。再往前一年，在某杂志发起的社会评选中，他在「最受90后尊敬的中国商业领袖」中排名第一。

可也许是「大都好物不坚牢」，后来的故事，人们都知道了。

众人再寻百度，那人却在灯火阑珊处。

截至2月22日，百度、阿里、腾讯的市值分别为462．64亿美元、2450．11亿美元、3．44万亿港元。横亘在百度和腾讯阿里之间的，有美团、拼多多、京东、网易。

如今再提BAT，不少新生代会把「B」想当然地理解成正雄踞中国互联网第三极的字节跳动（ByteDance）。

如果说，百度该从「走过的弯路」里获得些许启示，那最重要的启示或许就是：

比起暂时的市值差距，更要命的是「代差」。

所谓「代差」，通俗些说就是，别人已经在用长枪短炮了，你还在用大刀长矛；别人已经在用iPhone了，你还在用诺基亚。

百度明显意识到了这点。没能抢先拿到首批移动互联网船票的它，多年前就在抢滩式布局下个时代的技术，在为人工智能（AI）的到来造浪了。

自2015年起，AI技术布道者李彦宏就几度跳预言家，称「互联网的下一幕是人工智能」「互联网只是前菜，人工智能才是主菜」。

在2016年的乌镇峰会上，他还直言「移动互联网时代已经终结」——这比王兴的「互联网下半场」都要激进。

▲早在2016年的乌镇峰会上，李彦宏就抛出了「移动互联网时代已经终结」的结论。

只不过，前些年AI应用场景的受限，让他的预言显得「超前」了些。

结果就是，百度的豪赌AI、重注未来，并没有换来资本市场的打鸡血，反而是受到冷遇。

百度今天的市值，跟12年前比，不能说一模一样，简直是让人误以为时间停滞了。

可现在，随着ChatGPT重新将「AI」打在公屏上，擘画出AI即未来的前景，李彦宏和他的百度，似乎来到了新拐点。

「AI新时代，是时候重估百度了」的声音，开始在舆论场泛起。

问题来了：百度是否还能踩着AI风火轮，重回BAT行列？

01

以十年为代际分割线，简单将互联网发展史切分为三个时代——21世纪10年代是PC互联网时代，20年代是移动互联网时代，30年代是AI时代，的确有些粗暴。

但不可否认，在这三个「10年」里，数字经济发展的底层技术驱动确实不一样。

在前10年，互联网的原生模式（搜索、电商、社交、内容等）托起了「数字产业化」的进程，荒原上长出了BAT和四大门户的大树。

在第二个10年，「互联网＋」（以O2O模式为代表）带动了「产业数字化」的步伐，绿洲之上林木密布，并将根部延伸向产业厚土。

现在是第三个10年，数字经济在走在20年代延长线的基础上，又在酝酿新周期，AI的价值开始更多地显现。

互联网观察家贾琦此前就断言，「未来若干年，主导江湖的是两件事：底层技术方面，将由人工智能提供基础动力，大数据作为AI发挥价值的中继器，5G作为配套的信息传导方式；可以落地的，重大商业场景方面，资本重仓在了智能驾驶，物联网，虚拟现实三大块。」

对百度而言，迈过千禧年后的10年代，无疑是它的「黄金十年」。

在这十年里，它以搜索为盾构，凿向各个内容形式与重要信息入口，图文、BBS、UGC、音频、视频……它都有涉足。

到头来，沿着搜索的「护城河」，它在河畔的堡垒内建造了丰富内容生态与搭建了众多明星产品（百科、贴吧、知道等）。

截至2010年谷歌退出中国前夕，百度已占到中文搜索76％的市场份额。2011年市值登顶，也是顺理成章。

▲在PC互联网时代，百度阿里腾讯分别凭着搜索、电商、社交，成为中国互联网三极。

但摩尔定律不允许时间进度条被焊死在「PC互联网时代」处。

自2012年至今的10年，之于百度可以被称之为「失去的那些年」。

移动互联网崛起，将信息入口从百度独占分解到无数个客户端也即APP，各大平台都有了自己的流量入口。

随之而来的就是：百度没输给同个领域的竞争对手，却输给了时代。

虽然跌宕起伏没完，但对百度来说，大跌小宕也是退。2019年那场公共危机，更是将风雨飘摇中的百度拽入更深的泥潭中。

「赢了前天，输了昨天」的百度，显然想要「赢在明天」，在提前布局未来中夺回失去的机会。

在AI技术上10年砸了1400多亿，就是百度决心的清晰彰显。

毫无疑问，李彦宏想要等一个机会——一个证明自己失去了还能再拿回来的机会。

02

「预言未来的最好方式就是创造它」，这是技术信徒们的信条。但创造未来，很难，很难。

提前布局未来是「种因」，最终赢得未来是「结果」，但种下因未必能结出果，合适的水土气候很关键。

从昨天看今天，百度重金押注AI，是部分牺牲现在博未来。

在AI领域早些发力颇显前瞻性，但「先行」不等于「先成」。时机成熟了，先行尚能成先驱；时间不成熟，先行容易成先烈。

过去10年，百度在AI上主要做了三件事：

1，在AI上砸重金；2，为AI研发积攒盘缠；3，等风来。

百度还不断地尝试给外界传递「得AI者得未来」的信息：

2013－2014年，陆续建立了两个研究院（百度美国研究院、百度深度学习研究院）＋两个实验室（大数据实验室、硅谷人工智能实验室）；

2017年7月首次公布完整的AI生态开放战略，并正式宣布All In AI；

再到后来，形成以AI为核心，以智能云、智能驾驶、AI服务平台（飞桨、百度大脑）、智能音箱（小度）、元宇宙（希壤）为布局的AI全景图……

▲百度的AI技术储备在国际上亦有一席之地。

可在经历短暂追捧后，资本市场失去了「听故事」的耐心。

原因无他，AI大规模商业化的愿景总是悬在空中，却无法降落在地面。

比起着眼未来，多数人更习惯于立足现在。所以在风没来前，李彦宏嘴中说的「长期主义」，在很多人那，效力比贾布斯的「生态化反」高不了太多。

可随着ChatGPT带来晴空一声霹雳，人们忽然意识到，风貌似来了。

过去数年，很多人认为，AI技术大规模落地的掣肘在于，它找不到适合的商业化场景，只能是在长尾容错率高的少量场景（如内容推荐）中得到应用。

但ChatGPT的出现告诉人们，不是AI的未来应用场景没法拓展，而是之前AI的技术能级还不够高。ChatGPT代表的AI，跟AlphaGo代表的AI是两个能层。当AI迈过从「弱智能」到「强智能」的门槛，其势能恐怕会沛然而莫之能御。

「地表最强AI」如此妖娆，引无数网民竞折腰。

于是，全球网友看向了推出ChatGPT的OpenAI和背后的微软，国内网民则看向了准备端出「中国版ChatGPT」文心一言的百度。

李彦宏和百度，也来到了TA的「Showtime」。

03

「文心一言，雕龙莫言」，说实话，初看到百度将类ChatGPT 产品ERNIE Bot中文名定为「文心一言」时，我的反应就是：起这么文绉绉的名字，是要致敬南朝文学家刘勰？

但深入学习后觉得，接下来，到验证百度「刮彩票」结果的时候了。

两年前，曾有人把百度比作盒子，「里面装有几张旧的总面值10美元的钞票，以及几张还没刮开的彩票，而这个盒子到现在还是只卖10美元。」

「10美元钞票」，可以理解为跟搜索相关、含移动生态在内的成熟业务，「没刮开的彩票」，指的是围绕AI衍生或延伸的布局未来型业务，其商业价值还没怎么兑现，在股价中也没得到体现。

自ChatGPT激起一片「AI奇点时刻已来」的惊叹声以来，李彦宏和百度就各种安利「文心一言」。

在近日发给百度全员的财报信中，李彦宏就说：「人类进入人工智能时代，IT技术的技术栈发生了根本性的变化。过去基本分为三层：芯片层，操作系统层和应用层。现在可以分为四层：芯片层、框架层、模型层和应用层。」

他表示，凭借在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的 AI 拐点，为自身的整个业务组合——从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等，都开拓全新的机遇。百度方面也透露，计划将多项主流业务与文心一言整合。

言语之间，无不彰显着李彦宏的兴奋：因为百度终于离摘果子更近一步，这不是一小步，是一大步。

某种程度上，李彦宏得感谢ChatGPT：ChatGPT一是让人们了解到了强AI的厉害，百度从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型各个层面领先业界的关键自研技术，才得以被许多人「由ChatGPT及其他」的目光所捕捉所聚焦；二是把中国市场留给了更懂中国市场的百度。

▲百度文心全景图升级。图片来源：百度。

在过去几年，百度频频跟外界描绘AI的未来想象空间，但市场只看它的财务报表，却不看它的「潜能爆表」。

也因如此，将重金砸在明天型业务AI上的百度，前些年在喊出「All In AI」时，还提出了「夯实移动基础、决胜AI时代」的整体战略。

这副移动生态与AI「我全都要」的态度，除了想为发掘AI应用场景做铺垫外，多少也显露了些顾虑：百度还得抓住今天的现金奶牛，去攒通往明天的足量盘缠。

它小心地走在现在和未来的平衡木上，不敢Push所有筹码去梭哈。

现在好了，它完全能讲出更性感的「文心一言＋万物」故事来。

你说搜索引擎在移动互联网时代的作用正被「APP孤岛群」削弱？它可以说，百度搜索将在跟AI的双向反哺（搜索为大语言模型带来足够语料数据，大语言模型为搜索带来新信息生成方式）中扩充数据资源价值。

你说公有云市场卷成了一团，百度云离最头部仍有距离？它可以说，百度AI云将在更高层次的「云智一体」中改变云市场的游戏规则、带来云服务的范式变革。

虽说生成AI的商业化之路或许是马拉松式长跑，但最起码，当下资本市场不会再只看百度的短期表现了，也会看它的长远潜力。

这对百度自然是好事。它能否踩着AI风火轮重回BAT行列，短期内固然看不到答案。

但当企业价值估值模型从「移动互联网时态」切换到「AI时态」，百度的经济叙事自然能更好地切换到下一幕。

而下一幕的主题，就是「大厂复兴」。

＊头图为百度文心一格AI作画工具封面图。

?作者 ｜ 佘宗明

?运营 ｜ 李玩

原文标题:百度能重回BAT吗？