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携手一加，入局造车，OPPO为什么这么急？

时间：2021-06-22 18:16:41 来源：

继11款新品手机相继发布后，“不安分”的OPPO又搞出了一条轰动行业的新闻。

近日，一加手机与OPPO团队宣布全面合并，今后一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌。

携手一加，入局造车，OPPO为什么这么急？

那么，在众多手机品牌中，OPPO选择一加有何深意？在波涛汹涌的手机战场，OPPO如今地位怎样？

前有5G换机潮，后有高端市场战火激昂，OPPO需要盟友一加

其实，一加与OPPO有着不解之缘。

一加科技品牌的创始人刘作虎曾是OPPO副总经理，在2013年时，刘作虎宣布离开OPPO，并创立一加科技品牌，旗下手机产品主打高端旗舰。

但两者并未从此泾渭分明，在股权方面，OPPO母公司间接100％持股一加母公司，而且在产品方面，一加也一直共用OPPO供应链和产线。

甚至于OPPO与一加的合并也有迹可循。

早在去年5月，一加CEO刘作虎就宣布回归OPPO担任首席产品官，统一负责OPPO、一加的产品线。而年底时，一加的研发、电商及客服部门已经与OPPO融合。

那么，OPPO为什么要合并一加？ OPPO的背后打的什么算盘？

（1）一加拥有OPPO眼红的男性用户以及广阔海外市场。以“不将就”为品牌理念的一加经过几年的发展，早已经不是当年“一无是处”的初创品牌了。

根据36kr报道，一加在海外扩张凶猛，一度跻身美国高端市场份额Top5。今年一季度，一加还拿下来印度5G手机市场份额第一。

在国内，一加具有不错的市场口碑。几年间更是培养出了一批粘性极高的男性用户，这是目前OPPO相对缺失的。毕竟在手机市场中，人们谈起OPPO时，最常说到的还是它针对女性的拍照功能。

另外，一加在海外市场的深耕也是OPPO所需要的。一加目前已经在欧洲、印度、美国等部分海外地区的高端市场已经挖到了一些占有率，这对急于寻求海外高端市场突破的OPPO来说非常具有吸引力。

毕竟OPPO从2009年就开始进军海外市场，经过十几年的不断发展，已经完成了在东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域的战略布局，销量稳居全球第四，但是在高端市场上始终没有起色。

（2）高端市场战火激昂，OPPO需要一加。“缺芯”制约了华为在高端手机市场中的销量，给了其他厂商“大抢蛋糕”的巨大良机。

携手一加，入局造车，OPPO为什么这么急？

一方面，合作是为了避免双方在高端市场的“撞车”，减少内耗。比如OPPO旗舰手机Find系列与一加9就在产品定位、售价等层面都有重合部分，双方主推的卖点都是影像和色彩。两家合并能够进一步发挥协同作战的优势，更好地整合资源。

另一方面，也是为了增强竞争力，合力击打苹果这位劲敌。在高端市场中，苹果的地位不容置疑。根据IDC数据显示2020年上半年中国600美元以上价位段中，OPPO仅占有2．6％的市场份额，与苹果华为40％以上的份额存在巨大差距。

再加上现在vivo、小米、荣耀都在挤进高端市场，一加与OPPO必须团队作战才足以共同应对激烈的手机市场外部竞争。

（3）5G换机潮到来，OPPO要集中所有力量抢占风口。根据腾讯网报道，我国正在迎来5G换机潮。4月份中国5G手机出货量为2142万部，占手机总出货量比重达78％。而今年前4个月中国5G手机总体出货量为9127万部，同比增长近两倍。

而一加所有系列都是5G手机，这也是OPPO所看重的，毕竟，在5G风口上，谁能率先抢占更多的市场，谁就拥有更多的机会。

拉拢一加的背后，是OPPO对于高端市场的野心与攻占5G手机市场的信心。但是，除了与一加合作之外，OPPO最近也没有闲着。


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