面板过冬，世界杯解寒？

近日，万众瞩目的卡塔尔世界杯终于拉开了大幕。是否是历届最精彩世界杯尚未可知，但“史上最壕世界杯”已经坐实。

中国企业“掘金”最壕世界杯

盘点历届世界杯开销，2018年俄罗斯花费116亿美元，2014年巴西花费150亿美元，2010年南非支出36亿美元，2006年德国支出43亿美元，2002年韩日共花费70亿美元，1998年法国世界杯和1994年美国世界杯，分别耗资23亿美元、5亿美元。

近7届世界杯主办国累计总花费约443亿美元，而卡塔尔为世界杯的支出，是近7届世界杯总支出的5．2倍！

虽然世界杯虽然是单项赛事，但其影响力堪比奥运会，且随着中国品牌的实力不断增强，海外市场成了重要的潜在市场，对于不少本土企业来说，体育营销已经被证实是出海的有效路径。

正因此，中国企业在“砸钱”方面毫不手软，一举成为今年世界杯最大赞助商，覆盖国际足联合作伙伴，到世界杯赞助商、区域赞助商，还有中国企业赞助世界杯球队、球星等。

据总部位于伦敦的数据分析和咨询公司Global Data数据显示，本届世界杯来自中国的企业累计已经投入高达13．95亿美元的赞助费，借此成为了本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。

具体数据方面，万达集团承诺为世界杯投资8．5亿美元（约合人民币60亿元）。作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，Vivo则预计为世界杯总投入4．5亿美元。蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。

值得一提的是，海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，加速了其全球化的进程。海外收入占比不断提高，2022年1－10月，海信在全球的电视出货量仍逆势增长。

场馆内，中国“玩家”的身影也是无处不在。中国铁建国际承包了卡塔尔的场馆建设，美的承包了室内空调、vivo是国内手机唯一赞助商。

宇通客车表示，宇通1002台车辆将服务2022年卡塔尔世界杯，订单总金额近18亿元，其中741台纯电动客车刷新海外纯电动客车订单最大值等等。

在世界杯的周边商品中，中国厂商也占据着绝对的“C位”。据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份额的近70％。

最大收视群体带动显示市场火热攀升

收视率方面，拥有十三亿人口的中国，无疑是世界杯的收视重点地区。

从上一届数据来看，俄罗斯世界杯吸引了全球35．72亿人观看，占到全球总人口的47％，这其中来自中国的观众多达6．557亿人，中国因此成为上届世界杯全球观看人数最多的国家，详细数据为134亿的网络播放量、总共43．7亿小时的世界杯观看时间，均位列世界第一。

在观赛需求激增下，大屏高清、多功能电视迎来热销潮。

叠加下半年是消费电子传统旺季，除了世界杯等赛事之外，海外“黑五”与中国“双11”等促销活动、春节备货、终端厂商新品发布也都是需求端回暖的潜在动能。

与此同时，伴随面板价格经历数季度的连续下跌，电视机零售价格也跌至低位，高性价比驱动用户更换更大尺寸机型。

回溯以往，世界杯赛事对彩电投影销售和产品结构升级具有一定推动作用。以2018年俄罗斯世界杯为例，开赛前一周我国彩电线下销量同比增长61．3％，销售额同比增长90．8％。

从今年各家发布的双十一数据来看，TCL从开门红4小时突破13亿，到收官创纪录破34亿，旗下TCL Mini LED电视、TCL 98英寸巨幕电视等细分电视品类，也均获得了电商全渠道销售额与销量排名的双冠军。

海信激光电视销售同比全月增长122％。其中，100英寸激光电视同比全月增幅高达879％，80＋英寸激光电视销售同比全月增幅达129％。

相较于往年的电视，如今消费者的购机需求主要体现在“大尺寸”、“高端化”、“超高清”等关键词，以Mini LED，激光电视为代表的高端机型则在细分市场中逆势拔高。

叠加市场前端LCD扩产进入尾声，国内液晶面板厂的平均稼动率为70．6％，行业将由过去供给端主导（产能变化）转向需求端主导，因此各尺寸电视面板在11月下旬均呈现涨价趋势。

WitsView方面数据显示，65英寸电视面板本期均价110美元，与前期相比上涨2美元，与前月相比上涨3美元、涨价2．8％。55英寸电视面板、43英寸电视面板、32英寸电视面板在本期的均价分别为83美元、50美元、29美元，与前期相比均上涨1美元、与前月相比均上涨2美元。

世界杯利好元宇宙和VR概念？

另一方面，有消息称为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。

为了让国内球迷在观看比赛时获得身临其境的观感，咪咕宣传举办全球首个全场景数实融合“元宇宙世界杯音乐盛典”并利用5G和VR等技术对赛事进行直播。

抖音则是用PICO推出了VR观赛活动。

本届世界杯是首次使用VR设备观赛的大型体育赛事，有专业人士表示，VR直播有望借助世界杯的影响力实现初步破圈，进而推动VR一体机渗透率提升，带动整个产业链以及相关技术进步。