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4.4亿净利难撑1357亿市值！医美是门好生意吗？

时间：2021-08-10 16:16:14 来源：

资本介入越深，行业成长和变化就越快。

但资本催熟的东西，总带着一股“酸涩”的味道，如之前的共享单车行业、共享充电宝行业以及线上教育行业……

“逐利”是资本的本性，但不能无下限的逐利。

5块钱甚至10块钱一小时的充电宝、一小时三五块钱的共享单车、虚假宣传、制造焦虑的在线教育，都是资本催生出来的怪物。共享的本质是资源再利用，教育的本质是健全人格。

杜绝资本的无序扩张，箭在弦上。

有时候他们带来的麻烦远比他们带来的进步要多的多。因此，有些行业我们不能让资本介入，有些行业则要限制资本介入，有些行业则要引导资本介入。

近几年，在颜值即正义的大流下，越来越多的新生代年轻人开始关注自己长得好不好看，一笔整形费用动辄几千上万的价格，让资本红了眼睛。

爱美客、华熙生物等企业的上市，让资本看到了更多的可能性，动辄成本价格只有三四十块的玻尿酸出厂价就达到了两三千元，到终端的价格更是可以夸张到上万元。

那么，究竟是谁在主导这场疯狂的“爱美”运动？又是谁成了行业的最大的推手？

Mob 研究院数据显示，约76．40％的人群表示对自己有一定程度的容貌焦虑，其中20．30％的人群有中度乃至重度焦虑。

从需求人群我们分析到：

第一，女性多过男性。且女性的消费者数量大约是男性的十倍。

第二，消费群体集中在20至25岁的年轻女性。据新氧数据研究院数据显示，2020年新氧平台25岁以下医美消费者占比超54％。且我国与美国等医美消费大国相比，我们则呈现成了更年轻化的趋势。

目前，我国已经是全球医美第二大消费国了，这是经济发展带来的正向需求。

有数据统计显示，2012年至2019年，中国的医美行业复合增长率超过了28％，市场规模也达到了1769亿元，预计2021年医美行业的市场规模将达到2274亿元。

当爱美客、华熙生物等企业的“造富”效应，让市场看到了更多的可能性，行业就开始不在平稳。于是这两年医美行业一直在扩容，一直在加速。

由于市场良莠不齐，专业差距明显，从而导致行业乱象丛生，这几年医美行业事故率不断提升也成为了一个不争的事实。

8月9日，人民日报刊文称，近些年，医疗美容行业发展迅速，越来越多的人选择了通过医美变美的心愿。然而，其中的问题却不容忽视。

根据前瞻产业研究院数据显示，当下医美行业当中，其中50％的费用都贡献给了营销渠道，也就是俗称的广告费，另外销售费用占到了20％，其中10％则花费在了耗材以及运营成本上，最后人工成本和其他成本则只占到了5％。

换句话说，医美行业最大成本其实不在材料和人工，而是在于获客。当把50％以上的费用投入到渠道上时，我们是否考虑一下，当下医美行业真的健康吗？

有数据统计显示，2020年我国的医美用户人数达到了1520万人，截止至2021年4月，这一数字就上升至1807万人。医美用户的高速增长，让资本嗅到了金钱的味道。

爱美客的上市，资本用真金白银的堆出了1357亿的市值，然后在标杆作用的带动下，越来越多的资本涌入赛道，但资本催熟行业也给市场带来了更多的急功近利，这显然不是一个好兆头。

一个年营收7．09亿元，净利只有区区4．4亿净利润的企业撑得起1357亿的市值吗？如此暴利的行业现状下，合法医美店铺究竟有多少？

前瞻产业研究院数据显示，中国非法经营的医美店铺超8万家。2019年，中国医美机构合法经营仅占市场的14％，而非法经营的医美机构占86％。

我认为应该适时地加强医美行业的监管，对于无证或者资质不全的非法机构应该予以严厉的打击，同时对于医美产品应该制定相关的价格区间，从而规范该行业健康、稳定、长效的发展机制。

综合而言，爱美是一门“好”生意，但我们不能忽略的是，医美本身具有的医疗属性，过分将医疗引向消费，这将会造成难以挽回的后果。


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