六年，前四：华米科技如何向上而生

近年来,随着健康意识的不断提升,人们对以智能手表为代表的可穿戴产品的关注度也在水涨船高。

过去一谈起智能手表,人们脑海中第一时间浮现出的品牌,往往是苹果、三星、华为,又或者佳明这样的老牌劲旅。但是最近这两年,相信已经有不少人发现,身边有越来越多的朋友都戴上了一家国产品牌的智能手表。

这家后来居上的中国智能手表品牌,就是华米科技旗下的自有品牌Amazfit。

走向全球的中国智能手表品牌

2015年,Amazfit品牌发布了第一支智能手环“月霜/赤道”,首次将时尚设计引入可穿戴产品,随后又不断丰富产品线,在智能硬件技术、产品设计与交互场景中持续大胆创新。

在随后的六年时间里,Amazfit品牌实现了令人瞩目的高速增长。时至今日,Amazfit已经发展为一个拥有5个主流智能手表系列的自主品牌,进入全球超过90个国家和地区,并拥有超过2419万用户的庞大社区。

2021年第一季度,华米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表全球销量超过165万台,同比增长68．8%,其增长幅度在几大成人手表头部厂商中位列第一。

来自全球知名调研机构IDC的统计数据显示,Amazfit智能手表的出货量已经位列全球前四;在巴西、俄罗斯、西班牙市场占有率排名第一;在意大利地区位居市场第二;在波兰排名第三;在德国、印度、印尼、泰国地区排名第四;在墨西哥、美国、法国、英国地区跻身市场前六,成为全球最受欢迎的智能手表品牌之一。

向上而生,Amazfit品牌焕新

2021年10月12日,华米科技召开了以“UP YOUR GAME”为主题的Amazfit 2021全球年度新品发布会,推出全新都市时尚智能手表Amazfit GTR 3和GTS 3系列。新产品首次搭载了华米科技自研的原生智能手表操作系统Zepp OS,并搭配了新一代BioTracker 3．0 PPG生物追踪光学传感器,实现了健康、运动、智能体验的全面升级。

值得一提的是,在本次发布会上,华米科技还启动了Amazfit品牌焕新,首次公布了Amazfit中文名称“跃我”,并推出Amazfit全新的品牌logo和品牌口号“UP YOUR GAME向上而生”。

Amazfit为什么要选择这样一个时间点进行品牌焕新?其快速增长后来居上的秘诀又是什么?Amazfit对于用户的价值体现在哪些方面?其针对未来又有着怎样的规划与预期?

在趣味科技等媒体对华米科技创始人、董事长兼CEO黄汪,华米科技联合创始人、全球销售与营销副总裁兼中国区总裁范斌的访谈当中,以上这些问题的答案也一一浮出水面。

选择厚积薄发的时间点

Amazfit品牌从诞生至今已经有6年的时间,为什么会选择这样一个时间点来进行品牌焕新,并公布品牌中文名称?

在华米科技看来,选择这个时间点主要有两个因素,一是经过这两年的疫情之后,中国的消费情况在全球来说是一个积极向上的,相对比其他国家都好的时期;二是华米科技在过去几年的时间里,从芯片、操作系统、算法都做了大量的研发投入,到了厚积薄发、可以向外输出的阶段。

黄汪表示:“我们全新的品牌口号‘UP YOUR GAME向上而生’,其实针对的并不仅仅是年轻人,所有年龄层的人群都有向上而生的心态,大家都希望自己年轻有活力,内心里都有‘UP YOUR GAME’超越自我的潜意识。除了变得更健康之外,用户可能还会有一个竞技的心态,希望把事情做得越来越好。从我们的品牌角度和品牌内涵来说,对这种年轻化和超越自我的心态也是一脉相承的,只是大家对于审美的追求、对于多样化的诉求非常广泛,因此每个人也希望在不同场合能够佩戴不同配饰、不同手表,这正好是我们能够为用户提供的。”

此外,华米科技在与用户沟通的过程中,发现大家非常想掌握自己在运动、健康等各个方面的身体数据,而如今智能手表的用户也已经从最早的追求科技和数码的爱好者,扩散到了更多的大众群体和更广的年龄层次。范斌向趣味科技透露:“Amazfit品牌是全球化发展,过去几年里已经覆盖了90多个国家和地区,但是一直没有一个契合品牌内涵的中文品牌名。今天Amazfit‘跃我’中文品牌名的发布,我们认为是一个好的契机,可以帮助我们在中国市场更好地进行传播,未来我们同样也会在欧洲、北美等地区发力。”

Amazfit后来居上的秘诀

作为智能手表领域的新生力量,Amazfit跃我究竟是如何在强手如林的市场中一路攻城拔寨,最终实现后来居上的?

秘诀在于不遗余力的研发投入。在过去的三年时间里,华米平均每年的研发投入都超过4亿人民币,去年更是超过了5．3亿。在同等量级的智能硬件公司里,这算是很高的研发投入了,甚至比一些同行要高出两倍以上。“智能手表本身就是非常注重技术投入的一个赛道,苹果、三星、华为……许多竞争对手都拥有很强的实力,我们只能通过重技术投入这样的方式前进。”黄汪透露。

事实上,从华米科技最早做可穿戴开始,投资人就一直在说“这是在巨头的威慑下长大的一家公司”。如果关注过从2014年到2021年整个智能可穿戴产业的发展史,就不难发现总是有手机厂商或者互联网巨头不断杀入这块市场,竞争非常激烈。而华米与其他厂商不一样的地方,就在于整个公司1000多名员工,都始终持续专注智能可穿戴设备这一个细分领域,最终将整个产业链的芯片、传感器、人工智能算法、终端产品等一系列东西都牢牢掌握在自己手里,并不断做深做精。

一般来说,某个品牌的智能手表总是跟自家品牌手机匹配得特别好。但如果消费者买了苹果手机但又不想买苹果手表,那又该选谁呢?可能Amazfit跃我就是最佳选择。就目前来说,Amazfit跃我可以说是兼容了最多品牌手机的智能手表。黄汪和大家分享了一个颇为有趣的小故事,因为Amazfit跃我的智能手表要连接手机的蓝牙,所以在过去几年里,华米一直在持续不断地给各大手机厂商提交他们手机蓝牙的各种bug,帮助不少手机品牌修正了他们产品的蓝牙问题。

科技连接健康:为用户带来价值

无论是最初对心率、步数的监测,还是现在对睡眠、压力、血氧以及最新的对血压等的监测,对用户健康的关注始终刻在华米的基因里。2019年底,华米甚至直接将公司使命升级为“科技连接健康”。因此,华米的算法、传感器、芯片、操作系统,就是以健康为中心来思考设计,帮助用户活得更加健康,提前发现健康隐患,及时防患于未然。这和其他手机厂商以手机为中心的战略和生态都大不一样,而且越是往前发展,大家就会发现不同厂商给用户提供的价值也会越来越不一样。

“大健康产业和其他行业不太一样,因为健康产业是性命攸关的,所以大家会更加谨慎、严谨,迭代速度也不会像娱乐和衣食住行那么频繁,一定是非常稳重地一步步往前走,所有步骤都会特别谨慎,譬如说像测血氧、测血压这些功能,都是做了很多年才会迭代一个功能,但是每一步的前进都会给行业带来很深的拓展,或者是里程碑式的变革。”黄汪表示,“不管是做生态也好,做操作系统也好,我们都有一个最终目的,那就是为用户带来价值。”

开放生态:开启未来世界的钥匙

如今在智能手表行业当中,Amazfit跃我已经保持着毫无争议的技术领先地位。那么对于未来,华米科技又是如何规划和准备的呢?

范斌表示,未来一段时间,华米在中国市场主要会着重加强渠道与品牌的建设。同时,华米也在以更加开放的姿态,去打造一个开放合作的产业生态,与更多的合作伙伴实现互联互通。

作为华米科技自主研发的原生智能手表操作系统,Zepp OS不仅轻盈、流畅、实用,而且还是一个开放的健康管理平台。2021年7月,华米科技将黄山系列智能穿戴芯片、Zepp OS操作系统的相关技术授权给亿通科技,未来可以通过亿通科技来为更多第三方厂商提供服务。

黄汪表示:“我们希望通过这样的授权以及连接,进一步实现我们和其他智能家居以及IoT厂商的互联互通,甚至包括智能汽车、电动车厂家等。大家知道现在不少手机厂商都在进军电动车市场,因此许多电动车厂家更倾向于找一家独立的智能手表厂家来进行合作,华米科技可以说是他们最好的合作伙伴。未来我相信还会有更多的智能汽车厂家,接入我们的智能手表来实现互联互通。”