超越苹果后,小米再加码130亿元研发投入
8月10日,小米隆重举办秋季发布会,小米MIX4发布在即,据爆料,小米MIX4的第一个大亮点就是或将采用6.67英寸全面屏设计,加载先进的屏下摄像头技术,实现屏占比极高的真全面屏视觉效果。
回看小米手机2021年的发展,可谓是取得了十分亮眼的销量成绩单。Canalys报告显示,2021年第二季度,全球智能手机出货量约为3.16亿部,环比下降了9%。其中,小米手机出货5280万台,同比增长83%,值得一提的是,小米手机销量超越了苹果,首次晋升全球第二。Canalys报告显示,2021年第二季度,全球智能手机出货量约为3.16亿部,环比下降了9%。其中,小米手机出货5280万台,同比增长83%。
值得一提的是,小米手机销量超越了苹果,首次晋升全球第二。
图源雷军个人公众号
在小米手机进入全球第二后,小米没有停下前进的脚步,雷军在全员公开信中表示,2020年小米研发投入近百亿,今年预计投入超过130亿元。
近日,小米官方微博再次证实了这一消息,近两年来,小米在技术研发方面的投入以每年30%的复合增长率提升。
小米诞生至今,已经很难用单一产品概括小米全貌,目前,从休闲娱乐到办公教育,从消费电子到智能汽车,小米几乎都有产品覆盖,可以看出,小米在手机业务背后,生态链产品筑起了另一条护城河。
手机增长空间变小,生态链是第二增长曲线
技术研发是科技类企业的生命源泉,对小米而言,手机业务再怎么庞大也会有天花板,单一业务的抗风险能力也低,随着小米在大小家电市场全面发力,IoT业务占总收入比重上升至有数据以来新高。
loT业务拔节增长的过程中,研发也变得更为重要,小米第一季度的研发开支达到了 30 亿元人民币,比起 2020 年第一季度的 18 亿元增长了 60% 以上。
具体到业务层面,在保证手机基本盘的基础上,小米只有加码生态链方面的研发投入,才能决定小米未来营收天花板的关键。
伴随着在每一品类推出更多产品并贡献相应的营收,小米生态链业务取代智能手机,成为小米集团营收的最大来源,或许只是时间问题。
图源雷军个人公众号
谈及小米生态链的模式,主要也是以手机为核心,第一层为手机周边产品,第二层是智能硬件,第三层则是生活耗材,经过8年发展,小米生态链也早已开枝散叶,产品也走入千家万户。
如今,小米生态链产品覆盖智能电视、智能音箱、路由器、智能手表、移动电源、空气净化器、净水器、耳机、平衡车、智能台灯等,以这些硬件产品为基础,小米AIoT平台量级不断增加,目前已连接IoT设备数(不包括智能手机及笔记本电脑)达到 3.25亿台,小米路由器的全球出货量超过1500万台,智能音箱全球出货量超过1000万台。其中,智能电视的出货量位居国内市场第一,全球前五。
总之,小米通过生态链的模式,获得了硬件端的入口和完整的流量闭环,相比于其他只做手机的公司,小米通过生态链筑起了深厚的发展壁垒。
研发投入相对有限,发展路上群狼环伺
小米手机和生态链近十年的高光无法轻易复刻,但守业和继续开拓的路只会比创业更艰辛。
一方面,小米生态链部分优势明显,但一边是后来者追势凶猛,一边是品类尚有大量拓展空间,而且万物互联时代下的竞争,更是从品类之间竞争上升到生态链之间的竞争。
另一方面,从小米的研发投入也可以看到,不管是研发投入占营收比重,还是投资金额,都与华为、苹果差距较大,并且由于后两者营收规模巨大,研发绝对值也存在较大差距。相比之下,小米研发投入的绝对值与美的、格力、海尔更为接近。
但从市场竞争的角度来看,小米需要同时在智能终端市场面对华为、苹果,也要在IoT、智能家电市场,与美的、格力、海尔“缠斗”。
在研发投入相对有限的情况下,如何尽可能提升各条产品线的竞争力,继而扩大销量与营收规模。目前来看,小米正从三方面着手补足技术能力。
一是将有限的研发投入到消费者更易感知的创新技术方面,如智能手机上的高速有线/无线充电或芯片等;二是通过与生态链公司或企业合作研发,如小米手环背后的华米科技、扫地机器人背后的石头科技、小米空调背后的TCL等;三是通过投资“曲线”弥补自身在半导体领域的技术短板,获得更好的议价权。
除此之外,小米还将汽车作为下一个增长点,在布局生态链之外,小米还将智能汽车作为下一个增长点,持续扩大着AloT业务的边界。
诚然,小米生态链布局让小米前行的道路越来越宽,但也面临着四面楚歌的局面。
下一个十年,小米势必将继续扩大硬件销售规模,并在已有互联网服务收入模式的基础上,探索基于AIoT的新商业模式。未来,小米能否用“研发+投资+合作”的三板斧,撬动从手机、电视到大小家电、智能硬件,甚至智能汽车的各个细分市场,值得所有人的期待!
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