荣耀高端化进程：全场景进化与无缝协同

随着年轻群体、职场新人开始选择移动办公,对手中的笔记本电脑能否彰显个性、带来高品质感官享受,提出了更高的要求,而高端笔记本的市场又似乎处于创新的卡壳状态:

没有很颠覆性的潮流产品,PC外观多为清一色黑白灰,可供的选择少,PC的品类创新仍在堆配置的参数里面绕圈圈;

性能形态千篇一律,大量同质性、功能性的产品和服务无法吸引重个性化体验的用户;

办公场景多元形态下的消费者心理难以洞察,企业深陷同质化的内卷竞争,无法为高端用户提供超预期的产品价值。

用户的需求未能切实满足,PC市场陷入销量的困境。近日,荣耀内部信透露,根据第三方最新数据,荣耀笔记本销量持续攀升,仅仅4个月时间,其市场份额从1．4%的低谷回升至7月的6．6%,成为2021年上半年全行业增速最快品牌。

荣耀笔记本悄悄拔尖,挑剔的用户选择用脚投票,站到了荣耀笔记本的一端,荣耀的产品在这个竞争林立的市场中究竟有什么优势?荣耀又做对了什么?

突破协作壁垒,全场景无界合一

PC作为现代社会最重要的生产力工具,其功能体验仍然没有大的革新,也越来越不适配高效率的创造,举例来说,对日渐头秃的打工人来说,在办公场景中,需要在手机、PC等多个设备、多种屏幕、多种场景来回切换,而现实的体验是,我们不得不在无数无形的壁垒中穿梭,工作的压力与办公体验的磨损足以让人身心俱疲,智能设备间的壁垒迟迟无法打破。

有的企业面对这些痛点熟视无睹,选择闭着眼睛仍在堆料配置,但也有企业洞察到这种趋势与需求,深入创新的无人区中颠覆传统。

9月16日,荣耀与微软达成战略合作,同时官博发文,在9月26日举行的荣耀智慧生活新品发布会上将推出高端笔记本——荣耀MagicBook V 14。新品将前置业内首创500万像素超高清双摄像头,全球首批预装Windows 11操作系统,在硬件、性能、操作体验上进行了全方位优化和体验的升级适配,具备更优秀的软硬件协同能力。

荣耀将做手机的技术延伸到PC产品上,用Magic系列的旗舰级影像技术为笔记本赋能,打造全新的音视频会议系统。荣耀笔记本有望依托多屏协同互联技术,实现对平板、智慧屏、手表、手机等全场景产品之间无缝连接。而根据官方海报及荣耀内部信息,预测同期发布的还将有另一款大尺寸轻薄本以及平板、智慧屏等多款全场景智慧产品,共同为用户打造全场景全新体验。

对于用户来说,我们可以突破设备之间的生态壁垒,可跨系统的实现手机与PC多屏协同、实时互动。比如碰一碰即可传输图片、视频、微软office文档、PC看网课平板记笔记,PC接打手机电话等,彻底改变了各设备间之间要靠数据线、蓝牙、社交软件来协同的模式,智慧办公的生产力提速自此开始,给用户带来了更多的便捷丝滑感受。

荣耀笔记本独特的互联优势是其快速崛起的关键因素,审美设计、性能体验,代表PC领域新势力成为PC“新一极”,全场景互联能力成为其独特的护城河,与联想、苹果等品牌相比构成明显的差异化特色。同时,基于荣耀智慧全场景互联技术,荣耀将打造以PC为中心的移动办公、影音娱乐等更加领先、丰富的智慧全场景解决方案,满足消费者越来越个性化的应用场景,并推动PC行业进入万物互联的新阶段。

打铁还需自身硬,荣耀的这一身本事还是跟其基因优势有关,得益于本身拥有智能手机业务,多年积累的终端消费者服务经验与用户洞察,可以为PC创新带来差异化视角;另外,竞争激烈的手机市场也淬炼出了荣耀在进入PC领域时,具备主动求变、求新的意识,从而成为推动PC体验根本性变革的先锋。

当然,踏上高端化市场征程,亦离不开顶级产业链伙伴的长期合作。也是在9月16日,荣耀宣布与微软达成战略合作,双方将从全场景融合体验出发,在人工智能、终端产品等多领域展开深入合作,共同定义面向未来的技术、产品、服务的应用和创新,助力荣耀1+8+N全场景智慧生活的战略落地,为全球各地的消费者带来万物互联的一体化无缝体验。而通过荣耀与微软的合作,可以看出荣耀在与Intel、微软、AMD、英伟达等顶级供应链生态伙伴的合作力度上已有了深厚积淀。

荣耀庞大的研发体系,长期的消费电子技术积累,顶级合作伙伴赋能,加上对年轻用户与高价值用户的深度洞察,灌溉出高端笔记本的创新土壤。

不止PC,全场景高端化进程加速

在荣耀1+8+N战略中,笔记本战略地位不断提升,作为全场景互联能力的核心,为消费者提供一站式娱乐、办公等智慧全场景解决方案。高端笔记本不仅为荣耀全场景生态品质高端化带来势能,也为消费者开启专属智慧新世界。

再多关于未来技术的展望,都不如让用户直接感受一把现实颠覆感来得有说服力。而此次荣耀在PC领域生态壁垒突破能力的创新,就是智慧办公提升生产力的一次价值自证,通过多屏协同等深入底层的互联技术,荣耀全场景产品将突破设备间的生态壁垒,PC、平板、智慧屏、手表、手机等产品之间全场景打破边界,无界合一,为消费者带来丝滑的便捷体验。智慧化的体验带来生产力的迭代,连带激活一系列连锁需求,这也将吸引更多用户去拥抱全场景智能产品。

荣耀全场景生态已显露强大的协同效应,全场景产品与手机相互成就。产品层面,荣耀多屏互联技术,让多设备之间可以互联互通,拓展了用户的工作与社交场域,大大提升了用户体验;市场层面,全场景生态的辐射效应显著,手机份额回升带动全场景产品一起增长,荣耀更是成为上半年增长最快的笔记本品牌。

荣耀坚持1+8+N战略打造智慧全场景,现已覆盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行的五大场景模式,持续的创新投入与AI能力的加持,让荣耀的全场景产品智慧体验不断升级,荣耀的全场景产品正在迎来高速进化,全面向高端化进发。

不难发现荣耀有产出高端化产品的硬实力离不开其在技术、产品能力、消费者体验等方面的夯实基础:

在技术层面,荣耀继承了华为很多优秀研发人员和技术储备,8000+员工中有50%以上的研发团队,并且在深圳、北京和西安等地拥有多个研发中心和实验室,技术的厚重使其有能力冲击高端。

在产品层面,采用统一的高标准全流程品控要求,在武汉研究所建立的笔记本产品稳定性自动化测试实验室超过1000平方米,来保证产品能过硬的体验。

消费者洞察方面,常年的消费电子产品的高压竞争和快速迭代下,荣耀对市场非常敏感,对痛点和预期的价值应用上,都有独特的打法。比如在笔记本中电源开关和指纹解锁二合一,让用户与网络生活一步直达,大大提升了人机交互的顺滑感。

在以荣耀高端笔记本为首的升级势能带动下,荣耀智慧生活品牌整体高端化进程正在加速,这也给荣耀的全场景用户带来了更多附加值。

荣耀涉足的全场景品类在市场中成功立足和快速崛起的能力,离不开荣耀的内功心法。

双轮驱动,全场景价值增量

比拼配置的时代已成为过去,产品设计与智慧体验才是王道,办公、娱乐、生活的智能设备集群已经逐渐走向融合,界限越来越不明显。荣耀在这个道路上越走越快,其冲击高端的底层战略是双轮驱动:飞轮之一是对消费趋势的把控,洞察消费者需求与痛点,并以此为出发点进行创新;另一个轮子则注重技术,以前沿、前瞻技术持续向前。

荣耀秉承双轮驱动理念,每进入一个新的品类,用价值增量的思维,让用户、行业、合作伙伴都能受益其中,此次与微软的合作,强强联手,双方互相成就,即将发布的荣耀MagicBook V 14可以很好地释放微软的Windows 11的潜力,荣耀也将应用微软的云计算和AI技术,双方签署的战略合作备忘录,也是从整体宏观层面的全场景融合体验出发,在人工智能、终端产品等多领域展开合作,助力荣耀1+8+N战略的全球落地。

除了面向全球市场的落地,“1+8+N”的战略也在不断升级,当其他厂商后知后觉开始提出类似于“1+8+N”的概念时,荣耀已经走入2．0时代,“+”(加)已经有了“x”(乘)的能力。飞轮的快速旋转下,全场景生态产品销量持续增长,每一份销量背后都是无数消费者的投票与首肯,荣耀的品牌已经深入人心,而这也反向在不断鞭策着荣耀继续深耕。

荣耀高端化产品的创新更牵引着整个行业的不断进步,荣耀勇于迈进“无人区”,持续引领行业技术与品质的演进,将高端智能设备带到了一个新的思考维度:跳脱同质化的内卷竞争,激发更多厂商的迭代、创新能力。

以高端体验吸引用户,用创新激发行业迭代,这样的实力自然圈粉无数,冥冥之中荣耀与用户在无数产品里互相选择,未来也会共同奔赴下一场“智慧山海”。