iPhone13预售抢崩官网，苹果缘何降价？

iPhone 13的价格让不少人将其纳入了“真香”的范畴。在全球供应链紧张、半导体价格居高不下之际,iPhone 13全系国行版较上一代降价了300-800元不等。具体而言,iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB较上一代相同存储版本降价800元;iPhone 13 Pro国行起售价降低500元,iPhone 13 Pro Max起售价降低300元。

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海

年年遭吐槽,年年被疯抢。

9月17日晚,iPhone 13系列智能手机在苹果官网和各大电商平台开启预售,结果热情的网友不仅让各大电商平台的货品“秒光”,还抢崩了官网。

值得一提的是,此前9月15日凌晨苹果秋季的新品发布会,曾媒体称为“最没有存在感的一届”,更有网友调侃,“iPhone 13与iPhone 12最大的不同,就是名字不同”。“挤牙膏”式的创新中,“性价比”成为了iPhone 13的最大亮点。统计显示,iPhone 13系列起步价比iPhone 12系列便宜了300元到800元不等。

有分析指出,苹果降价背后,美国法院一纸针对“苹果税”的禁令起到了重要作用,公司在服务板块收入的缺失,需要靠硬件销售的增量去弥补。而自9月10日以来,苹果蒸发近2000亿美元市值,正是禁令效应的体现。

不过,也有声音称,“平平无奇”才是库克式哲学的体现,降价之后不影响利润,才能说明苹果一流水平的供应链管理能力。

苹果的未来在“性价比”吗?

iPhone 13“秒没”,苹果降价并不吃亏

每年苹果的新品预售都能为微博贡献不少热搜,今年也不例外。

预售开始后,苹果官网一度出现页面卡顿、无法支付等状况,天猫平台中第一批粉色款不到3分钟被抢购一空,京东、拼多多也纷纷“秒光”。一夜之间,微博话题#苹果官网崩了#、#iPhone13首批售罄连夜补货#、#苹果包装盒塑料膜变纸质拉条#累计阅读量破10亿。

火爆的市场行情与几日前发售时铺天盖地的吐槽形成鲜明的对比,而这种现象几乎已经成为了苹果每年的“例行惯例”。

iPhone 12发售时,其价格、电池容量、外观、充电被网友们疯狂指摘,甚至还流传出了“十二的苹果十三香”的说法。随着用户的使用,绿屏、信号等诸多问题也逐渐浮现,但这些都不能阻挡苹果销量屡创新高。

数据显示,自iPhone 12发布以来,该系列占据了全球5G手机出货量24%的份额;2020年四季度,苹果一共出货了9000万台iPhone,其市占率升至23．4%,继iPhone 6席卷全世界后,又一次成为世界第一大手机品牌;库克还在财报会议上称,新iPhone在中国创下了历史最高纪录。

此次iPhone 13的推出也有类似情况。网友们认为只是将“刘海”缩短20%的屏幕没有新意、120Hz的刷新率比安卓晚来了好几年、电池方面的提升也极为有限……

不同的是,iPhone 13的价格让不少人将其纳入了“真香”的范畴。在全球供应链紧张、半导体价格居高不下之际,iPhone 13全系国行版较上一代降价了300-800元不等。

具体而言,iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB较上一代相同存储版本降价800元;iPhone 13 Pro国行起售价降低500元,iPhone 13 Pro Max起售价降低300元。

除此之外,苹果还推出了包括华为、小米、OPPO部分机型在内的“旧机换购”计划。华为P40 Pro+ 512GB最高可折抵2800元,这样算下来,最低花费3199元就可把iPhone 13带回家。

不过对于此次降价,市场也不乏质疑其有“猫腻”的声音。

一方面,iPhone 12推出时,市场曾质疑其变相涨价。

彼时,虽然mini机型维持了iPhone 11的起售价,但出货主力12的涨价幅度却达到100美元。且在发布iPhone 12的同时,苹果还宣布12系列新机将不再配套Lightning EarPods耳机和充电器,而这点也在13系列得到了延续。

苹果官网中,MagSafe充电器、20W的USB-C电源适配器、USB-C转闪电连接线的价格分别为329元、149元、145元,而EarPods和AirPods的最低价则为149元、1246元。如此一来,买齐“全套装备”也需花费不少资金。

与此同时,iPhone 4时期各机型的不同仅限于存储容量,而现在iPhone 13系列各机型还在摄像头配置、拍摄功能、屏幕刷新率、电池容量等方面有不小差别,这也被认为是间接涨价。

另一方面,汇率的变化也对价格的变动产生了影响。前 OPPO 副总裁沈义人就在微博表示,“去年涨价因为汇率,今年汇率降了iPhone 13价格自然也低了。”

以iPhone 13 Pro(128GB)为例,其在美国的发售价为999美元,按照当前汇率约为6459元人民币,但若在一年之前折合成人民币则是6764元。

缘何降价?

尽管如此,降价依然被视为苹果的市场策略,这除了在此之前,其涨价的趋势已经延续了数代之外,也有当前市场环境的影响。

Gartner数据显示,2021年Q2全球终端用户智能手机销售量为3．288亿台,虽然同比增长10．8%,但对比2015至2017年间的全年销量超14亿台,市场热度已经明显有了消退的迹象。

而如果将范围缩小到中国,也能得到近似的结果。根据Canalys调研数据,2021年Q2中国智能手机市场出货量较Q1下降17%;中国信通院发布的相关报告则显示,2020年国内手机总体出货量累计3．08亿部,同比下降20．8%,市场已趋于饱和。

存量背景下,近几年以来,国内高端手机市场安卓阵营持续涨价,已经逐渐形成与iOS分庭抗礼之势。而在华为受“断供”影响声势有所减弱后,2021年Q2,小米接过了国产手机的大旗,其以15．5%的市场份额排名全球第二,仅次于三星,苹果则排名第三。

市场研究机构IDC中国研究经理王希指出,在过去的数年中,安卓阵营依靠持续的技术创新与品牌形象建设,已在国内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。

从价格上来看,2021年华为、小米和OPPO的高端系列起售价最低已经来到了3999元至4999元,最高更是分别达12999元、6999元和12999元,和苹果齐头并进。

在这种情况下,苹果通过降价将iPhone 13系列的价位区间扩大至5000-12000元,覆盖范围更广的同时,也直接打入了国产手机价格腹地,不难想象公司对iPhone 13系列大卖的“野心”。

“iPhone 13系列采取更加优惠的价格策略,必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对该品牌的选择倾向。”王希称。

值得一提的是,苹果降价背后的影响因素中,除了与安卓阵营手机的竞争,还不能忽视“苹果税”近期连续遭遇的“利空”。

8月,韩国通过《电信商业法》修正案,禁止苹果、谷歌强制App开发者在App Store和Play Store使用两大科技公司的支付系统;9月10日,美国加州法院发布了一项永久禁令,要求苹果不得强迫开发商使用应用内支付,并允许App开发商将用户引导至第三方支付方式。

连续两项针对“苹果税”的法令无疑将在一定程度上对苹果的经营利润形成挤压,这在一定程度上,影响了投资者对苹果价值的判断。9月10日以来,公司股价累计下跌8．46%,市值蒸发1758．79亿美元。

有媒体经计算得出,2021年如果“苹果税”不复存在,那么苹果iPhone的销量至少要增长23．6%,才能补上这个缺口。而2020年苹果全球出货量的同比增长幅度为7．9%。