千禧一代如何将石油业推向高潮

也许在更好的时期，千禧一代人口的惊人增长将是大石油可以轻松跨越的障碍。但是，时光艰难，这不是我们今天的情况。

今天，我们的沙特阿拉伯，伊朗和石油输出国组织（OPEC）官员每次发表战略讲话都在摇摆石油市场。我们的价格过低，导致许多人破产。石油巨额债务不断飙升，而贷方则越来越轻浮。我们在沙特阿拉伯的产量创纪录，而伊朗再次以接近制裁的水平进行抽水。我们拥有的美国页岩油仍在高产，尽管实际使用的钻机少得多，员工人数也少得多。美国页岩气幸存者越来越瘦弱，沙特阿拉伯拼命试图保持领先地位，无论付出什么代价都拒绝放弃市场份额。这是一个费力的时间。

现在，向千禧一代的石油行业征税。

大石油公司应该从已经解决千禧一代的影响的其他市场中获取收益：忽略这个市场部分（尽管很难定义市场部分）的确是代价高昂的无知。

这种力量从何而来？

从规模上看，这一年龄段（年龄介于十几岁至30多岁之间）在某些国家已经超过婴儿潮一代，而在其他一些国家则接近。根据布鲁金斯学会（Brookings Institution）的分析，到2020年，美国三分之一的成年人将成为千禧一代。美国人口比例的变化不仅是由于移民带来的千禧一代数量的增加，而且还因为婴儿潮一代的同时减少-过去曾是美国最大的人口群体。

撤资运动-从大石油中大量撤资

我们已经开始看到Big Oil受到一些挫折，美国大学校园参与了许多所谓的撤资运动。这个想法是，随着投资者退出，Big Oil将被迫关闭商店或改变策略。尽管所涉及的组织可能不完全由千禧一代组成，但没有千禧一代通过签名和70年代风格的静坐活动的支持，那将什么也没有。相关：Nord Stream 2对欧洲来说仍然是一笔划算的交易吗？

包括锡拉丘兹（Syracuses）撤资11.8亿美元的煤炭，石油和天然气捐赠在内的全部资产剥离交易仍是个谜，但与350.org组织的比尔·麦基本（Bill McKibben）去年12月宣称的3.4万亿美元相去甚远，但仍可能是一个相当大的数字。

他们到底想要什么？

并非所有千禧一代都完全抗油，但了解这一代人的来源很重要。

千禧一代想要选择。千禧一代有望成为迄今为止受过高等教育的一代。尽管教育不能替代智慧，但受过教育（且技术娴熟）的千禧一代愿意在购买产品之前先进行研究。他们也是最多样化的人群，因此他们想要不同的东西。在能源行业内形成新的利基市场的时机已经成熟。这可能包括使用不同类型能源的汽车，或能够使用几种不同类型燃料的汽车。迫使行业重新考虑其战略的不仅仅是低价格，很快将是千禧一代。对于行业来说，根据购买和投资意愿改变他们的整体思维方式可能是明智的。

千禧一代需要对工作地点充满热情。显然，这对石油行业是个坏消息。雷蒙德·詹姆斯（Raymond James）的分析师帕维尔·莫尔查诺夫（Pavel Molchanov）说，尽管石油公司目前正在裁员，但过去15年该行业发现很难吸引年轻的专业人​​士。他说：“如果大学的学生在考虑工程学，那么很多人会进入土木，计算机或生物医学工程，而不是石油工程。”“这被认为是一个肮脏的行业，并且存在一些安全隐患，而且看起来也不是很性感。”

绝大多数千禧一代更愿意在“绿色”公司工作。目前，美元还不存在，但是随着千禧一代的年龄和大多数美元的使用，这种情况可能会发生变化，并且该行业可能面临更大的招聘挑战。公司还必须对千禧一代保持透明，以保持其工作状态，即使有了这种透明度，千禧一代也以跳槽倾向而闻名。终身工作的观念正受到质疑，这使得该行业招募技术工人越来越困难。当石油专业人士长时间不聘用而导致公司最老员工与新员工之间的差距拉大时，情况将更加恶化。没有具体计划将知识从老年工人转移到年轻工人的石油公司可能会遭受苦难，因此公司应努力寻找新方法来招募和促进该行业。相关：为什么力拓（Rio Tinto）免费赠送钻石？

千禧一代以美元投票。如果投票是在线进行的，则也可能鼓励他们以这种方式投票。除了千禧一代直接购买天然气的事实外，这次美元投票可能不适用于石油。不过，司法部的主要调查，例如与埃克森（Exxon）有关的调查，可能会影响千禧一代整体上接受或拒绝汽车或天然气公司的方式，无论是就业，购买还是投资。它甚至可能溢出（双关语意）到投资石油和天然气的公司，因此该行业明智的做法是清理其同名商标。千禧一代在很大程度上是品牌忠诚度，因此今天引起冷漠的溢油，一再溢油，排放欺诈和立法欺诈很可能对明天造成致命打击。

千禧一代在线。千禧一代大部分时间都不看电视广告。Y世代使用DVR可以通过广告快速前进，而千禧一代则拥有Apple TV，Netflix和Hulu。关于绿色努力（智能）和招聘促销（更智能）的营销活动应结合不断变化的社交媒体。在这方面，石油行业要做的最好的事情就是聘用千禧一代来发展自己的一代。由于社交媒体的流动性，社交媒体的趋势很快就过时了。

千禧一代有条件地具有政治性。当千禧一代对某事或某人充满热情时，他们就会出现在民意测验中。投票被认为不是非常精通技术，这可能会损害该组中的选民投票率，而且我们已经知道，针对此组是棘手的。因此，目前无法让千禧一代参加投票。也就是说，除非他们对事业充满热情。对于行业而言，这意味着对坚持存在感兴趣的参与者应注意不要误入歧途。

千禧一代不太可能在短期内屈服于石油，因为如果没有可行的替代方案，我们所知道的世界将崩溃。但是，正如石油公司在价格紧缩时期所发现的那样，旧的做事方法可能作用时间不会更长，因此这些公司必须改变才能生存。尽管这种叙述可能会给主要玩家带来厄运，但这并不一定要这样-它只不过是基于千禧一代会提出一系列新要求的想法。