上市公司加码「数字虚拟人」布局

日前，虚拟主播、冬奥手语数字人主播频频出圈，相对应的数字虚拟人产业应用路线也逐渐清晰，随之带来的是上市公司在数字虚拟人的加速布局。

前有字节跳动旗下火山引擎打造的虚拟人物“卡诺橙”亮相北京台春晚，后有英伟达创始人兼CEO黄仁勋以虚拟数字人形象出现在虚拟甲板上进行简短发言。

随后，行业内上市公司“小将们”也加码布局。

上市公司加码布局

4月19日，宝通科技宣布近期完成虚拟数字人业务近千万元投资，与八点八科技达成战略合作，拟打通虚拟人产品从IP研发到行业解决方案再到SDK云渲染技术授权的全链路服务。

拓尔思在日前召开的业绩说明会上表示，针对带货虚拟数字人领域，公司为网红直播带货领域知名C2M公司和上市公司提供定制化的虚拟数字人服务，已完成录制，即将上线。

蓝色光标近日表示，公司与齐乐无穷签署战略合作协议，双方将联合推动XR体验在重点行业的应用拓展及商业化项目落地；AI技术方面，蓝色光标与百度希壤达成战略合作，共同推动元宇宙技术与营销联合。

继2021年与阿里巴巴战略投资乐华娱乐、打造虚拟偶像女团A－SOUL之后，字节跳动在2022年1月投资打造了名为“李未可”的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象的杭州李未可科技有限公司，持股比例为20％。

此外，据笔者了解，包括B站、百度、科大讯飞、华为、腾讯、搜狗等企业都在积极探索虚拟数字人技术，希望在虚拟数字领域能够开疆拓土，未来能在人工智能客服、虚拟主播、虚拟助手等方面有所布局。

行业应用加速落地

按照产业布局及应用场景，虚拟人可以分为服务型虚拟人和身份型虚拟人两类。其中，身份型虚拟人主攻泛娱乐与社交领域，以虚拟偶像、明星真人数字替身等为代表。例如，中国移动的冬奥运动员谷爱凌数智分身“Meet Gu”在北京冬奥期间爆火。

业内人士表示，身份型虚拟人受众更为年轻，且付费意愿更强，具备较高的商业价值，在行业市场中占据主导地位。

京东虚拟数字人“言犀”是一款能够提供智能化咨询服务的数字人产品。目前，“言犀”从电商、社交和媒体领域“跨界”到金融领域，成为国内首个VTM数字员工，可独立闭环完成银行交易业务全流程。

在教育领域，方直科技日前在投资者互动平台表示，公司计划于今年推出教师虚拟数字形象相关应用产品，目前相关业务技术储备成形，其中包含虚拟教师及虚拟教学环境。

拓尔思在此前的业绩说明会中表示，公司利用中文自然语言处理核心技术、知识图谱等技术优势赋能服务型虚拟人，将优先面向金融、传媒、政府、营销等行业的专业服务场景。

天风证券认为，虚拟人产业链可分为基础层、平台层和应用层。基础层和平台层主要面对的用户是企业，而应用层主要的用户是消费者。国内厂商在产业链基础层、平台层和应用层发展较为均衡，虚拟数字人从开发到落地的体系逐渐趋于完整。

其中，基础层相关厂商主要提供软硬件支撑；平台层着力点在人工智能、动作捕捉、建模渲染以及虚拟数字人的技术服务，如科大讯飞、商汤科技等；应用层着重提供解决方案和营销，芒果超媒、蓝色光标、浙文互联、华扬联众和天下秀等已推出或筹备推出虚拟IP形象。

安信证券表示，海外企业将虚拟数字人当作数字资产在运营，但国内目前很多服务型虚拟人的应用，是将其当作一项成本进行投入，追求短期内降低成本与提高运营效率，变现方式大多局限于直播电商等短期流量红利中，或者在智能导购、客服等行业，导致这个赛道的天花板偏低。

对此，安信证券认为，在制作虚拟数字人之前，需要思考虚拟数字人的人设定位及运营逻辑。不同的运营逻辑将带来不同的效用价值，要大致规划好未来的变现路径。

虚拟人普遍应用还有多久？

根据《虚拟数字人深度产业报告》，预计到2030年我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。其中身份型虚拟人将在未来发展中占据主导地位达到约1750亿元，服务型虚拟数字人则相对稳定发展，总规模也将超过950亿元。

政策方面，自2017年起，我国将虚拟现实、AI等核心技术纳入鼓励类范围，同时提出加快推进虚拟现实产业发展。伴随技术升级迭代与制作成本下降，虚拟人C端应用或将大规模普及，行业有望进入发展快车道。

不过，目前的虚拟人和元宇宙一样，不管在技术上还是背后的商业模式上，都还处于未成熟状态。这当中更多的是人们对新技术和新业态的一种好奇、验证和尝试。

虚拟人的兴起反映出来的是虚拟世界与现实世界走向融合的一种趋势，但要实现真正融合还有不小距离。

有关业内人士也表示，虚拟数字人产业仍存在产业链相对割裂、产品与需求匹配度低、内容生产成本高、周期长等痛点，企业要明确虚拟数字人的人设定位及运营逻辑，规划好未来的变现路径。