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平淡的双12，彩电市场表现如何？ | 热文洞察

时间：2022-12-23 20:16:04 来源：

2022年双12可谓来也匆匆，去也匆匆，可以说是近年来存在感最弱，最为平淡的一次大促。主要原因有以下几点：

（1）消费者需求减弱叠加中国彩电家庭拥有量的饱和，这二者是导致双12彩电市场规模萎缩的主要因素；

（2）年关将至，各个大促销接踵而至，双12促销称得上是“前后夹击”，前有双11透支引流消费，后有年货节紧追不舍，消费者对于双12促销多抱有观望心态；

（3）双12期间，电商平台流量支撑规模较小，平台在双12促销期内的倾斜资源较少，同时受短视频平台影响较大。

疫情放开后

未见对中国彩电市场起到拉动作用

疫情放开后的首个大促，并未带动线上市场规模的提升，彩电市场表现不及预期。据奥维云网（AVC）线上监测数据，双12促销期（22W50－22W51）中国彩电线上市场零售量为132．0万台，同比（21W49－21W50）下降8．2％；零售额为31．3亿元，同比下降15．8％，彩电线上市场规模进一步萎缩，形成量价齐跌这一局势。

线上渠道的彩电零售均价再次刷新最低记录

在刚刚结束的双11促销期，线上市场的彩电均价已是历史最低价，但是今年迎来的最后一次大促——双十二，则再次刷新了中国彩电市场线上渠道的最低均价，零售均价达到了2371元，环比双11减少11．5％。

“75＋”大尺寸彩电在促销期内表现亮眼

但从尺寸结构上来看，双12促销期彩电市场的大尺寸呈现的则是完全不同的一番景象。“75＋”产品进入了高量增长模式，消费者对于彩电“大”的偏好进一步显现。85英寸电视在“双十二”期间表现亮眼，促销期内量额齐增，呈现爆发式增长。

场景化需求使得游戏电视量额齐增

同时，随着消费观念的提升以及消费者对于生活品质的更高追求，消费者不再只关注产品的促销力度以及性价比如何，更多的关注点集中在了产品品质以及消费体验这两方面。消费者对于功能型电视的需求越来越高，游戏电视成为了彩电市场新的增长赛道。双12促销期内，游戏电视的零售量占比为20．0％，较去年双12增长15．4％；零售额占比高达39．0％，较去年双12增长26．7％。场景化＋大尺寸的打造，使得“75＋”的游戏电视在这一细分市场占据了“半壁江山”，在这一趋势下，产品品质的升级则更加重要。中国彩电市场虽然在2022年最后一个大促期间，表现较为惨淡，但是大尺寸电视的爆发式增长以及游戏电视场景化的打造仍然是市场乌云之下的一道曙光，是行业发展的光明未来。