ChatGPT冷思考：搜索引擎的末日，还是新生？

作者：张未

原创：深眸财经（chutou0325）

ChatGPT还没威胁到大家的工作，先威胁到了搜索引擎。

一份新闻稿，让ChatGPT这个默默无闻的一个小工具，突然在全球范围内爆火，沉寂了十年之久的搜索引擎江湖，也因此掀起惊天骇浪。

投行摩根士丹利的首席谷歌分析师布莱恩·诺瓦克在一份报告中称，语言模型可能会“颠覆谷歌作为人们上网入口的地位。”

在AI技术的不断升级和迭代中，ChatGPT让人们看到了搜索引擎的另一种可能：AI搜索引领的生成式答案。

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ChatGPT刚学会走路，搜索引擎坐不住了

基于互联网更迭，智能搜索引擎共先后经历两次重大变革。

在搜索1．0时代，只能满足用户的“温饱”问题：解决信息查找。此时，雅虎站在了舞台中央。

在搜索2．0时代，此时的网站引入AI与处罚算法，主要从兴趣＋内容入手，不过仍处于搜寻信息阶段。

此时的搜索引擎，只需优化者堆砌关键词，或者付费就可获取好的排名，因此人们在进行搜索时，往往会出现许多垃圾页面和虚假信息，极大的影响了用户体验感。

那么，迈入所谓的搜索3．0时代如何解决这些问题呢？

搜索3．0时代将是基于AIGC与移动互联网高度融合的新模式，最主要的变化就是“从寻找内容到获取答案”的过程。正如ChatGPT一样，搜索引擎开始“拟人化”，能够根据关键词获取数据库中的相关信息整合回答，并能通过用户反馈的有用率，重新学习再调整内容。

所以ChatGPT的问世，得以引起科技圈的轰动。

另一方面，市场需求是技术创新活动的动力源泉，需求的增长也是事物发展强有力的推手。ChatGPT引起资本注意的关键在于，ChatGPT已是个较为完善的产品，初具“AI”的形态，满足了C端用户的大部分需求。

自ChatGPT去年11月问世以来，用户增长迅速。据瑞银集团的一份报告显示，它在2023年1月末的月活用户已经突破了1亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。

国盛证券区块链研究院在研报中表示，ChatGPT 在寻找答案、解决问题的效率上已经部分的超越了如今的搜索引擎。

确实如此，相较于搜索引擎2．0得出的反馈而言，GPT3．5结合人类反馈强化学习进行训练，优化了问题与答案生成间的匹配精准度。

比如，针对开放式问题，ChatGPT也可以通过匹配网络中的数据生成较为完整的答案，在处理知识类以及创意类的问题时，ChatGPT提供的搜索体验远胜于目前的传统搜索引擎。

同时，无论是PC端还是手机端，搜索引擎都是互联网最大的入口之一，这也为搜索引擎3．0提供了必备的需求。

正因如此，ChatGPT的出现使得众人看到搜索引擎的下一代模样，搜索引擎3．0的时代将拉开序幕。

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资本热捧，巨头大混战

ChatGPT的火热引爆了科技圈，使其让人们看见了AIGC的更多可能，为此各路大佬连夜入局。

百度CEO李彦宏在内部将“引领搜索体验的代际变革”定为最新的关键任务之一。

百度也是国内最先对ChatGPT做出实际反应的科技公司。2月7日，百度公布了自家类ChatGPT产品的名字“文心一言”，并预计在3月推出相应的产品。

除百度快速入局以外，国内的互联网和科技巨头均快速响应，推出其类ChatGPT和ChatGPT相关方向的产品。阿里巴巴、网易、腾讯均表态在进行ChatGPT相关方向的研究。

2月10日，京东云旗下言犀人工智能应用平台推出了产业版ChatGPT：ChatJD。

尽管各家科技公司的ChatGPT相关产品尚未真正落地，但资本市场已给出热烈反应。过去几天，ChatGPT概念股横空出世，百度、知乎、云从科技、三六零等ChatGPT概念股均出现大涨，三六零连续三个交易日涨停，知乎在2月8日盘中最高涨幅逼近60％、股价创历史新高。

而字节推出的头条搜索，仅作为头条内部的搜索引擎，对比百度的开放式生态而言，难以对抗。不过，在类ChatGPT出现后，字节有意再入局，正悄悄准备重启已经关停了两年的悟空搜索。

搜狗则还在忙于家务事，无心管辖外部。在搜狗被腾讯收购后，搜狗的生活也并未得到改善，反而于2022年8月宣告关停其搜狗APP。

市场份额为35％；仅次于百度的360，肚子里有墨但是不多。360方公开表示从2020年开始一直在包括类ChatGPT技术在内的AIGC技术上有持续投入。不过，360的投资规模和技术与当前GTP3相比还有较大差距（ChatGPT相当于GTP3．5），各项技术指标只能做到略强于GPT2。

360并未拥有像百度文心一样的AI大模型，无法支持chatGTP3的大规模算力要求，360方也只表面公司有充足的储备资金购买大规模算力。

同时，大西洋彼岸，微软和谷歌两大科技巨头正竞争激烈。

微软直接投资了OpenAI，并计划在自己的搜索引擎edge中嵌入ChatGPT。1月初，微软计划向OpenAI投资100亿美元，然后宣布将包括Bing搜索、office、Azure在内的旗下全线产品整合ChatGPT。

微软CEO纳德拉还放话：竞争才刚开始。

谷歌则给ChatGPT的竞争对手砸钱，以此与技术方形成绑定关系。2月7日，谷歌向ChatGPT的竞争对手Anthropic投资了3亿美元，获得了10％的股份。

紧接着，谷歌宣布将人工智能Bard嵌入Google搜索之中。Bard背后依托的是谷歌自己开发的人工智能搜索引擎LAMDA，跟GPT的效果相似但不相同。

俗话说心急吃不了热豆腐，谷歌过于心急还闹了笑话。宣传要推出谷歌版ChatGPT的谷歌，吸引了数百万人观看直播，却没有上线日期、也无技术讲解，只给出一个会将ChatGPT整合进搜索的预告。

在谷歌直播结束后当天，谷歌的股价直线下降，收盘时已跌超7％，市值一夜蒸发7000亿。

谷歌2月6日—2月9日股价图

国外互联网巨头也开始上前凑热闹。苹果宣布即将要召开内部AI峰会；亚马逊成立AI小组；雅虎推特官方号也发布表示有重回搜索引擎的内容。

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科技巨头对对碰，机会在哪？

很明显，ChatGPT掀起的全球狂欢中，没有一个大厂能够置身事外。那么在全球巨头大混战中，谁能出圈呢？

正如马云所说，现代科技的终局竞争是算力。从ChatGPT所需的算力上来看，中国企业还不存在被卡脖子。以前的分析型机器人大多是小微型算法，而ChatGPT采用的是大模型算法，对算力要求很高。要知道从GPT－2到GPT－3的参数量从15亿增加到1750亿，预计训练GPT3的成本近1200万美元。

目前的ChatGPT是基于GPT－3．5架构开发的对话AI模型，从上述GT－2到GT－3的模型的发展迭代过程来看，参数量的增长是爆炸式的。而OpenAI预计今年将会发布GPT－4，其参数，芯片等能力将再度升级。

此外，中银证券报告指出，ChatGPT在参数规模上已经达到了千亿级别，对AI大模型而言，不论是训练还是推理，对于算力这一基础设施都有着极大的需求。

同样，国产自研的源1．0、悟道和文心等AI模型，即使参数量上达到了千亿级别，数据集规模也高达TB级别。据IDC报告来看，中国人工智能计算力继续保持快速增长，2022年智能算力规模达到268百亿亿次／秒（EFLOPS），超过通用算力规模。

据国内OpenBMB开源社区统计，目前在全球超千亿参数的大模型中，国内企业或机构贡献了三分之一，北美贡献了二分之一，世界其他国家或组织贡献了六分之一。

首先需要承认大模型底层创新国内仍有不足，不过经过2021年的加速追赶，直至目前百度、华为等头部厂商都有大模型，百度文心模型参数量已经达到2600亿，而华为盘古大模型是最大的中文语言预训练模型，从模型层面来看不输英伟达，谷歌等企业，但从技术能力上国内相比，据专家判断比ChatGPT约晚1－2年。

就搜索时代3．0的赛道上来看，搜索引擎之王谷歌的地位岌岌可危。根据相关数据显示，在目前的全球搜索引擎市场中，谷歌稳坐全球第一，份额占比高达92．9％，微软旗下Bing则以3．03％的份额排名第二，百度占比仅为0．65％。

不过，“深眸财经”认为ChatGPT的出现有望改变Google长期几乎垄断的市场地位。在这场全球科技巨头大混战中，百度却是最大的受益方。原因在于，在谷歌形成的全球搜索引擎的垄断市场中，搜索3．0时代的迭代将扼杀谷歌大部分广告收入。谷歌将近80％的收入来源自广告，2022年前三季，广告营收占了谷歌总收入的80％。令谷歌尴尬的是，AI问答会让搜索引擎流失一部分可商业化变现的流量。举个例子，当你搜索中国旅游攻略，AI回答会略过任何商业化投放信息，直接整合生成答案。

与谷歌相比，百度对广告营收的依赖没有谷歌那么重。根据数据，2022年三季度，百度总收入325亿元，其中，广告收入187亿元，占比57．4％。

除此之外，百度广告收入主要来自于托管页，而托管页广告是可以在AI对话场景中生效的，这为百度提供了良好的生长土壤。

包括Gmail 创始人也在近日宣称：“谷歌可能只需要一两年时间就会被彻底颠覆。AI将会消灭搜索引擎的结果页面，即便谷歌跟上了人工智能的发展，其最能赚钱的业务也将大不如前。”

由此可见，在搜索3．0时代的对拼上，百度是被命运女神青睐的对象，而谷歌的跑道则设有重重围栏。

4结语

ChatGPT的爆红，其实是AIGC时代开启的标志。

随着AI技术的成熟，在上一轮AI热潮中处境尴尬的独角兽们，也能从中找到契合市场的商业化模式。此外，AIGC并非意味着取代，而将以更高效的生产工具出现。

在AIGC爆火之后，巨头在前不断开辟新路。比如字节跳动在AI虚拟赛道的布局全面而又细分，百度还布局了AI绘画平台文心一格，各大厂商抢滩登录AIGC。

除此之外，新生在后。早在去年十月，主打文字生产的AIGC公司Jasper．ai就获得1．25亿美元融资。

另外，AIGC也引得资本垂青。2022年，Chatgpt和AIGC领域吸金超过26亿美元。

巨头在前，新生在后，中国在AIGC这条道上不断出现分岔路口，面对大势所趋的AIGC，在这场全球化战争中，2023年中国企业还有什么理由输呢？

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